短視頻直播模式讓偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”

2022年4月7日，由半月談雜志社主辦的“鄉(xiāng)村振興實(shí)踐探索之‘短視頻+直播’模式探討”座談會在京舉行，來自國務(wù)院發(fā)展研究中心、北京師范大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院、國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所及中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的專家學(xué)者圍繞數(shù)字時(shí)代“短視頻+直播”對鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生的影響展開探討。

“直播帶貨”、“電商”的出現(xiàn)對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了“彎道超車”的作用。中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授孔祥智表示，“數(shù)字農(nóng)業(yè)”的出現(xiàn)使得農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的距離大大縮短，技術(shù)越新，對欠發(fā)達(dá)產(chǎn)業(yè)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)起的作用越大，其中“短視頻+直播”這種方式對貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了尤為顯著的推動作用。

孔祥智教授談到數(shù)字技術(shù)的加持讓很多偏遠(yuǎn)、貧困地區(qū)的產(chǎn)品能夠“走出去”了。他提到新疆伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長賀嬌龍?jiān)诙兑舭l(fā)布的一段策馬奔騰的視頻。這條視頻讓更多人知道昭蘇，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售提供了解決方法。此外，賀嬌龍和團(tuán)隊(duì)、助農(nóng)企業(yè)直播帶貨帶動了當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)人數(shù)2000余人，幫助萬名老百姓實(shí)現(xiàn)增收。

短視頻、直播這種銷售方式打破了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通壁壘，改變了傳統(tǒng)模式下多環(huán)節(jié)串聯(lián)、利潤疊加的銷售模式。不僅解決了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，還保障了生產(chǎn)者和消費(fèi)者應(yīng)有的權(quán)益。

加快培育農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場這兩個(gè)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是黨中央全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要任務(wù)?？紫橹墙淌谝脖硎?，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中極為重要的一點(diǎn)是新一代農(nóng)民的成長，如抖音電商創(chuàng)作者田小宇一般的大學(xué)生選擇回到農(nóng)村發(fā)展。作為新型農(nóng)民，需要一種培養(yǎng)模式。

在加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展中還存在一些問題，特別值得注意的是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施問題尚未得到有效解決，城鄉(xiāng)之間差距較大，數(shù)字鴻溝依然存在。其次，關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品個(gè)體化的基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)統(tǒng)一衡量標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益。