文化消費持續(xù)升溫！“新中式”穿搭走俏春日

春和景明，外出踏青賞花的人越來越多。

在今年的賞花大軍里，“新中式”穿搭分外搶眼。不少網(wǎng)友分享：穿上仙氣飄飄的漢服，發(fā)間別上粉嫩剔透的花瓣，路徑花林，一身落英繽紛，唯美浪漫。

大眾對國潮服飾的需求日益增長，商家也在消費場景上不斷創(chuàng)新。繼“春節(jié)戰(zhàn)袍”后，“新中式”穿搭在這個春季又一次上大分，繼續(xù)引領消費潮流，助力“春日經(jīng)濟”升溫。

接檔春節(jié)熱度 “新中式”穿搭繼續(xù)走俏春日

春節(jié)期間，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求”的話題沖上熱搜，馬面裙也被網(wǎng)友們稱為“春節(jié)戰(zhàn)袍”。春節(jié)過后，這波“新中式”穿搭的熱度不僅未消散，還在這個春季繼續(xù)呈現(xiàn)上漲勢頭。

如今，“新中式”穿搭受到越來越多人的喜愛

眼下，游園賞春，“新中式”穿搭與中式建筑相得益彰，約拍、旅拍等消費形式也隨之走俏。服裝租賃商家提前上新馬面裙、簪花等爆款服裝服飾，并推出拍攝套餐?！坝唵伪热ツ甓嗔?0%?！庇猩碳冶硎?。

近日唯品會發(fā)布的2024年服飾行業(yè)春夏趨勢顯示，“新中式”穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風套裝等將在今年春夏迎來銷量爆發(fā)。

眼下，人們在日常生活中的不同場景穿著具有春意的各類馬面裙

在多個電商平臺，新中式服飾也成為春節(jié)前后銷量增長最快的品類之一。今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，以“新中式”為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍，新中式女裝銷量增長近2倍。其中，馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品。

如今，打開各類社交軟件，相信都會看到越來越多與“新中式”穿搭有關的視頻，有唯美浪漫的成片分享，也有簡單實用的穿搭建議。穿上“新中式”，美美的記錄春日點滴，成為這個春季不少人的選擇。

款式創(chuàng)新+平價銷售 “新中式”穿搭憑實力這么火

為什么“新中式”穿搭現(xiàn)在這么火？

看似一夜之間就火爆全網(wǎng)，背后其實是整個行業(yè)腳步不停的轉型創(chuàng)新。將傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代時尚設計相結合，與現(xiàn)代更大眾的穿搭場景相融合，成為商家品牌的共識。

在電商平臺上，適合不同場景的各類“新中式”服飾正在火熱售賣

傳統(tǒng)中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染，與現(xiàn)代時尚設計相結合，對擁有獨特國潮審美的年輕一代將形成強大的吸引力。

業(yè)內人士介紹，新中式服飾正在日益“生活化”。從前，在傳統(tǒng)節(jié)日與國風攝影中被重點選擇的新中式服飾，如今也更多地出現(xiàn)在女性的職場與日常穿搭中。給旗袍做背后拉鏈，將原本功能性的盤扣做成裝飾，把傳統(tǒng)服飾寬大的袖口改小……“中式穿搭”推向日常，穿搭場景越來越廣泛。

在社交平臺上，各種實用的“新中式”穿搭教學視頻隨處可見

如今，服飾品牌也在重點投入新中式服飾的設計與研發(fā)。曾以時尚穿搭為主的女裝品牌西遇，在今年重點布局新中式風格服飾。今年春節(jié)前后，在唯品會上，其新中式款式在其整體款式中占比已升至25%左右，新中式服飾銷售額同比增長數(shù)倍。

款式更契合當代人的生活與審美，價格也隨著規(guī)?；纳a(chǎn)和資本的不斷注入而日趨平價。無疑，價位的回歸在很大程度上助推著“新中式”服裝的熱賣與火爆。

培育國貨“潮品”新消費增長點 讓消費者與傳統(tǒng)文化“雙向奔赴”

今年的政府工作報告中明確，要積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

隨著馬面裙、簪花等的火爆，越來越多的“新中式”為文旅、時尚等行業(yè)注入新活力，成為促進消費、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。然而新力量如何進一步壯大，如何長紅？

不僅國人喜愛，“新中式”穿搭也正在吸引外國留學生

在西安漢服市場，最早一批入局漢服銷售的金闕瑤臺漢服文化體驗館的店長朱子翊表示，馬面裙確實為漢服文化和國潮品牌帶來了機遇，但想要取得更為長遠的成效，單靠馬面裙是遠遠不夠的。

“馬面裙其實為漢服文化的推廣提供了關鍵思路，我們需要‘趁熱打鐵’，在殘酷的市場中尋找適應自身發(fā)展的策略，持續(xù)推出能夠吸引資本興趣、挑起大眾購買欲望的新熱點，才能持續(xù)跑贏這場‘接力賽’。”

南京博物院和淘寶服飾的聯(lián)名春季華服系列“春和景明”首發(fā)

就在近期，南京博物院和淘寶服飾的聯(lián)名春季華服系列“春和景明”首發(fā)。網(wǎng)友表示，這樣的潮流時尚款，既保留了傳統(tǒng)審美的優(yōu)雅又增加了現(xiàn)代時裝的便利性，讓大眾更加容易接受，走向日常。

未來，如何持續(xù)實現(xiàn)消費者與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”，讓更多國貨“潮品”走進大眾生活，與大眾建立起更緊密更自然的聯(lián)結，或是行業(yè)需要重點考量的方向。

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編輯：王瑩

終審：陳競超

綜合人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、三秦網(wǎng)、四川在線等媒體報道