小小冰箱貼火爆：“小文創(chuàng)”何以撬動文旅“大經(jīng)濟(jì)”

在三星堆博物館拍攝的金面罩文創(chuàng)冰箱貼（2022年5月16日攝）。

新華社北京10月30日電 題：小小冰箱貼火爆：“小文創(chuàng)”何以撬動文旅“大經(jīng)濟(jì)”

新華社記者楊曉靜、白旭、齊菲

“太精致了！不愧是九龍九鳳冠！”一位買家在電商平臺連續(xù)蹲點(diǎn)多日，終于搶到了“心心念念的冰箱貼”。

為了擁有這款“超高人氣”的鳳冠冰箱貼，中國數(shù)萬消費(fèi)者做足了功課，搶到的“幸運(yùn)兒”還在社交平臺熱心分享“搶購攻略”。在這家電商平臺，這款近期“頂流”冰箱貼每天晚上8點(diǎn)發(fā)售200件。

在線下，同樣“一冠難求”。早上6點(diǎn)多，就有上百人在國家博物館門口排隊(duì)，翹首等待館內(nèi)文創(chuàng)商店約9點(diǎn)開始的搶購。每天會有1000人拿到購買這款冰箱貼的“入場券”，每人限購兩件。

這款以國家博物館“鎮(zhèn)館之寶”之一——明孝端皇后九龍九鳳冠為設(shè)計(jì)靈感的冰箱貼，7月下旬上架以來銷量已近8萬個(gè)，徽章、書簽、鑰匙扣等同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元。

北京古代建筑博物館的天宮藻井、杭州博物館的影青釉里紅高足瓷杯、陜西歷史博物館的彩繪雁魚銅燈……用高度還原“爆款”文物的冰箱貼搭建一座“微型博物館”，已成為中國年輕人的新風(fēng)尚。這也反映出文創(chuàng)市場對年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。

這是2022年6月28日在甘肅省博物館文創(chuàng)商店拍攝的銅奔馬主題文創(chuàng)擺件。新華社記者 馬希平 攝

“既可以提供情感共鳴和情緒價(jià)值，又能滿足消費(fèi)者對個(gè)性化和文化深度體驗(yàn)的追求?！痹谥袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員卜希霆看來，近年來不少文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘深厚的中華文化底蘊(yùn)，融匯獨(dú)特性、藝術(shù)性和實(shí)用性，對年輕消費(fèi)者尤其具有吸引力。

“通過購買文創(chuàng)更多了解一座城市、一處名勝，會讓人有‘把旅行見聞帶回家’的感覺，非常美妙！”對于從吉林來山西游玩的馬先生而言，購買特色文創(chuàng)產(chǎn)品已成為外地旅游的必選項(xiàng)。

在山西省太原市鐘樓街一家名為“晉禮”的文創(chuàng)店內(nèi)，各式山西特色文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，多達(dá)2000種。這家店的經(jīng)理助理孔祥權(quán)透露，他們的文創(chuàng)產(chǎn)品融合了本地特色的文化、著名古建的韻味與當(dāng)代年輕人喜愛的時(shí)尚元素。去年，文創(chuàng)店銷售額近590萬元，今年預(yù)計(jì)將攀升至約800萬元。

他介紹，店內(nèi)商品中，以還原文物、古建等為主的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類文創(chuàng)約占四分之一，更具創(chuàng)意和科技含量的現(xiàn)代文創(chuàng)約占四分之三。例如，一款靈感源自應(yīng)縣木塔的AR版冰箱貼，顧客只需用手機(jī)掃描二維碼，即可觀賞到“木塔與燕飛葉落”的動態(tài)景象和有聲視頻，體驗(yàn)感和互動性大大提升。

在服貿(mào)會國家會議中心會場拍攝的悟空文創(chuàng)產(chǎn)品（2024年9月12日攝）。新華社記者 丁洪法 攝

從傳統(tǒng)文物保護(hù)到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的商業(yè)轉(zhuǎn)化、藝術(shù)升華、數(shù)字賦能，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場業(yè)態(tài)革命，在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加持下展現(xiàn)勃勃生機(jī)。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告，2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)163.8億美元，增速為13.09%。

蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長毛錦凰認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾生活水平提升，年輕消費(fèi)者不再滿足于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而是更加注重消費(fèi)的品質(zhì)和體驗(yàn)，由此加速催生了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

“年輕人對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，也反映出他們對中國傳統(tǒng)文化的熱愛?！泵\凰說。

“小文創(chuàng)”的背后有著中華文化的強(qiáng)大支撐。文創(chuàng)產(chǎn)品依托中國悠久的歷史和豐富的文化資源，將文化元素進(jìn)行提取、轉(zhuǎn)化和再創(chuàng)造，并與現(xiàn)代審美、實(shí)用功能相結(jié)合，與消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的熱愛和認(rèn)同產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。

“我每次都會在國博看一看，這里是展示中華文化和歷史的殿堂，每一件展品都值得我們細(xì)細(xì)品讀?！毙疫\(yùn)地?fù)尩进P冠冰箱貼的王女士是北京本地人，也是國家博物館的“?？汀?。這次她又仔細(xì)參觀了九龍九鳳冠所在的“古代中國”陳列展。

截至2023年末，中國共有各類文物機(jī)構(gòu)9645個(gè)，其中登記備案博物館、紀(jì)念館達(dá)6833個(gè)。2023年，中國各類文物機(jī)構(gòu)舉辦了3萬個(gè)陳列展覽，接待觀眾超過14億人次。

“小文創(chuàng)產(chǎn)品已成為撬動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)?！辈废ｖf，通過滿足消費(fèi)者多樣化需求、增強(qiáng)多元旅游體驗(yàn)、創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會以及推動文旅技術(shù)創(chuàng)新，未來文創(chuàng)產(chǎn)品將在推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。