新華視點(diǎn)丨“雙11”16年了，今年有何不同？

新華社北京11月11日電 題：“雙11”16年了，今年有何不同？

新華社“新華視點(diǎn)”記者邵魯文、李明輝、王雨蕭

“雙11”16年了。這一見證電商行業(yè)飛速發(fā)展的“購物節(jié)”，已成為影響力極廣的消費(fèi)盛事。

作為觀察中國消費(fèi)市場的重要窗口，今年的“雙11”有哪些新亮點(diǎn)？

11月7日，浙江省湖州市德清縣乾元鎮(zhèn)第一產(chǎn)業(yè)智慧物流園區(qū)快魚服飾有限公司華東物流中心，800余臺分揀“小黃人”機(jī)器人在精準(zhǔn)配送各類服飾（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（倪立芳攝）

周期長、力度大、勢頭勁

今年的“雙11”，比往年來得更早一些。

10月8日，抖音、拼多多便啟動了大促預(yù)熱；10月14日，天貓和京東同時(shí)開啟“雙11”活動。這意味著，今年“雙11”時(shí)間跨度持續(xù)約一個(gè)月，刷新了自“雙11”概念誕生以來的購物周期。

超長預(yù)售期，使得商家備貨發(fā)貨、優(yōu)化庫存的時(shí)間更充裕。濟(jì)南中通倉儲服務(wù)有限公司臨沂分撥中心網(wǎng)絡(luò)管理負(fù)責(zé)人孫德成說：“消費(fèi)高峰在10月22日、11月1日、11月11日等節(jié)點(diǎn)多次出現(xiàn)，大大減輕了瞬時(shí)流量的壓力?！?/p>

不少平臺推出多項(xiàng)扶持政策，在優(yōu)惠力度上也持續(xù)加碼，“砸”出真金白銀。

“雙11”期間，抖音電商有針對性地推出“四個(gè)降低”“兩個(gè)優(yōu)化”等多項(xiàng)扶持政策，幫助商家提質(zhì)增效。對于新商家和中小商家，平臺也推出一系列利好政策。抖音電商負(fù)責(zé)人說，本次新商免傭是歷年扶持政策中力度最大的一次。

政府補(bǔ)貼首次“入場”也成為今年“雙11”一大亮點(diǎn)，“以舊換新”熱度高漲?！捌脚_優(yōu)惠加上政府補(bǔ)貼，補(bǔ)上加補(bǔ)后，家電、家裝的一些商品優(yōu)惠在六折左右，確實(shí)很‘香’。”購買了多款家電產(chǎn)品的賈女士說。

蘇寧易購升級“國補(bǔ)、廠補(bǔ)、蘇寧補(bǔ)”三重補(bǔ)貼，優(yōu)惠不止五折，推出200款家電一口價(jià)；“雙11”全面開啟以來，“以舊換新”訂單同比增長超110%?！半p11”期間，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過京東進(jìn)行“以舊換新”。

線上線下消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁，消費(fèi)熱情持續(xù)升溫。

記者在北京、濟(jì)南、沈陽等多個(gè)城市看到，實(shí)體商超、餐飲店鋪等，也積極加入“雙11”促銷隊(duì)伍。在濟(jì)南一家自助火鍋店，69.9元一位的單人套餐近期已銷售7000余份。店鋪負(fù)責(zé)人張剛說，線上享受優(yōu)惠、線下享受服務(wù)已成為消費(fèi)常態(tài)，間接促進(jìn)了業(yè)績增長。

相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，2024年“雙11”全網(wǎng)累計(jì)銷售額達(dá)8450億元。

“參與平臺范圍不斷擴(kuò)大、物流等電商基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、商家對消費(fèi)者的洞察更精準(zhǔn)，國內(nèi)市場依然存在消費(fèi)潛力?！敝袊鴩H電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤說。

緣何保持活力？

業(yè)內(nèi)人士分析，今年“雙11”表現(xiàn)不俗的背后，是多重政策利好、平臺著眼服務(wù)、商家深耕市場等因素的結(jié)果。

“消費(fèi)品‘以舊換新’政策先期出臺是重要利好?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長徐東生說，不少品牌抓住“雙11”促銷時(shí)機(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，天貓開啟“雙11”預(yù)售活動首小時(shí)，大家電整體成交較去年預(yù)售同期上漲765%。

今年“雙11”，平臺將競爭焦點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)更多轉(zhuǎn)向服務(wù)升級。

電商平臺開始意識到“做減法”的重要性，不再以價(jià)格戰(zhàn)為噱頭。今年，微信支付全面接入淘寶、天貓，存在多年的支付“壁壘”首次被打破；菜鳥等快遞公司與多個(gè)平臺達(dá)成合作。

“平臺做減法，并不意味著銷量會下降。相反，消費(fèi)者獲得更多實(shí)惠和更優(yōu)體驗(yàn)，會助推消費(fèi)市場‘升溫’?！敝袊嗣翊髮W(xué)商學(xué)院市場營銷系副教授丁瑛說。

商家也更多回歸注重產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的本質(zhì)。

“喜歡什么樣都可以告訴我，我會幫你把這塊玉打造成獨(dú)一無二的樣子……”“雙11”前，記者走進(jìn)遼寧岫巖一家個(gè)性化定制玉器工作室時(shí)，“00后”負(fù)責(zé)人唐校正在直播。他說：“年輕人更懂年輕人，‘DIY+電商’的路子，讓岫巖玉走出大山，被更多人愛上?！?/p>

“消費(fèi)者的選擇渠道更多了。對商家來說，產(chǎn)品品質(zhì)如何、能否帶來實(shí)惠，是決定銷量的關(guān)鍵?！鄙綎|優(yōu)可熊母嬰用品有限公司負(fù)責(zé)人王大龍說，通過完善產(chǎn)品供給，今年“雙11”期間，公司產(chǎn)品銷量較平常增長了3倍。

推動電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

“雙11”不僅是觀察消費(fèi)市場的一個(gè)重要窗口，也是觀察消費(fèi)趨勢變化的重要節(jié)點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支付、物流方面的互聯(lián)互通等舉措，意味著服務(wù)將更加回歸消費(fèi)者本位，讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

隨著“雙11”購物節(jié)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對購物體驗(yàn)、退換貨等售后服務(wù)有更高期待，這也意味著電商平臺的服務(wù)能力要進(jìn)一步提升。

推進(jìn)誠信建設(shè)也有助于釋放更多消費(fèi)潛力。中國法學(xué)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江說，平臺應(yīng)通過建立良性的消費(fèi)信任、兼顧消費(fèi)者和商家的公平規(guī)則，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場活力。商家自身也要重視品牌建設(shè)，平衡短期利潤和長期收益。

利用技術(shù)賦能，有助于進(jìn)一步推動電商發(fā)展、提升消費(fèi)體驗(yàn)。

借助AI助手、AI數(shù)字人直播等技術(shù)，平臺可有效增加內(nèi)容供給、提升競爭力?！叭斯ぶ悄芗夹g(shù)在電商場景的應(yīng)用將進(jìn)一步拓展，對全行業(yè)的賦能也將進(jìn)一步增強(qiáng)?！崩铠Q濤說，在尊重消費(fèi)者隱私的同時(shí)，可以利用大數(shù)據(jù)、技術(shù)分析等手段，優(yōu)化購買咨詢、商品選購、售后維權(quán)等消費(fèi)全鏈路。

此外，更多市場空間值得期待。

11月6日，工作人員在山東省寧陽縣菜鳥智慧物流園內(nèi)分揀快遞商品（無人機(jī)照片）。新華社記者 朱崢 攝

今年“雙11”，縣域市場消費(fèi)火熱，帶動不少商家整體銷量上升；興趣消費(fèi)和情緒滿足類產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過豐富消費(fèi)場景、深挖文化內(nèi)涵、聚焦情緒價(jià)值，電商平臺不斷打造市場新增量，促進(jìn)消費(fèi)市場持續(xù)回穩(wěn)向好。

在李鳴濤看來，隨著數(shù)字化技術(shù)的深入應(yīng)用，中國電商行業(yè)的新形態(tài)、新模式層出不窮，如直播電商、融合線上線下優(yōu)勢的即時(shí)零售等，這也在一定程度上代表了全球電商行業(yè)的發(fā)展趨勢，未來海外市場將帶來更大的增長空間。