這個(gè)頻上熱搜的山東小城，如何持續(xù)制造消費(fèi)“爆點(diǎn)”？

新華社濟(jì)南10月15日電 題：這個(gè)頻上熱搜的山東小城，如何持續(xù)制造消費(fèi)“爆點(diǎn)”？

新華社記者王陽(yáng)、劉錚

3年前，一名山東曹縣網(wǎng)紅在短視頻中幽默喊麥，用“666”的梗把這座小城喊成了“媲美”北上廣的“宇宙中心”。與多數(shù)“網(wǎng)紅”流星般迅速消失不同，3年后的曹縣仍穩(wěn)站公眾視野“C位”，頻頻出圈。

9月27日，在山東曹縣大集鎮(zhèn)一家漢服基地，主播身穿漢服走秀。新華社記者 郭緒雷 攝

國(guó)慶節(jié)前夕，在2024中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周光鮮亮麗的秀場(chǎng)上，模特們身著馬面裙等服飾，向觀眾展示百余款曹縣漢服秋冬款新品。

從登上熱搜榜到登上時(shí)尚T臺(tái)，從網(wǎng)上熱銷到亮相意大利、韓國(guó)，今年以來(lái)，曹縣與漢服產(chǎn)業(yè)緊密捆綁實(shí)現(xiàn)流量長(zhǎng)紅，備受矚目。前不久舉辦的第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)，發(fā)布了首批全國(guó)農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”典型案例，曹縣是山東省唯一上榜者。

從躺在貧困縣名單中的“落后生”，到煉成今年上半年山東縣區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值50強(qiáng)的“學(xué)霸”，曹縣的命運(yùn)是如何改寫的？

9月27日，在山東曹縣山河錦繡漢服設(shè)計(jì)館，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)漢服。新華社記者 郭緒雷 攝

爆紅看運(yùn)氣，長(zhǎng)紅靠實(shí)力

今年初，“曹縣馬面裙供不應(yīng)求”“400名大學(xué)生回曹縣賣漢服”“曹縣漢服走向全球”等10余個(gè)話題登上社交媒體、新聞門戶網(wǎng)站熱搜榜，全網(wǎng)傳播量數(shù)以10億計(jì)。

在曹縣人眼中，此番走紅既與之前無(wú)厘頭的玩梗不同，也并非一些城市標(biāo)簽式的“印象走紅”，而是“產(chǎn)業(yè)走紅”。

9月27日，在山東曹縣大集鎮(zhèn)一家漢服基地，主播直播推介漢服。新華社記者 郭緒雷 攝

“今年漢服銷售迎來(lái)了大爆發(fā)，一度供不應(yīng)求。目前全國(guó)景區(qū)約70%漢服體驗(yàn)館的漢服產(chǎn)自曹縣，平遙古城、西安大唐不夜城、洛邑古城等一些知名古風(fēng)景區(qū)約90%漢服來(lái)自曹縣。”曹縣再創(chuàng)服飾有限公司總經(jīng)理袁浩說(shuō)，公司瞄準(zhǔn)線下漢服消費(fèi)場(chǎng)景，正在主推景區(qū)漢服體驗(yàn)館的市場(chǎng)策劃、店鋪設(shè)計(jì)、人員培訓(xùn)、妝造設(shè)計(jì)等服務(wù)。

曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛介紹，2024年春節(jié)期間，僅曹縣馬面裙單品產(chǎn)值就達(dá)到3億元。今年1月至8月，曹縣漢服網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)49.7億元，同比增長(zhǎng)16.8%，市場(chǎng)份額占全國(guó)的五成以上。2500多家企業(yè)、約1.5萬(wàn)個(gè)網(wǎng)店、近10萬(wàn)從業(yè)者，匯聚在這個(gè)全國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地。

“過(guò)去，漢服是小眾產(chǎn)品，一套售價(jià)超過(guò)千元的不在少數(shù)。如今，曹縣漢服一套多在100元至300元不等，解決了學(xué)生、青年‘穿不起’漢服的問(wèn)題。”中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)行委員、山東工藝美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院院長(zhǎng)李杰說(shuō)。

除了漢服，曹縣的其他支柱產(chǎn)業(yè)也與電商經(jīng)濟(jì)深度融合，形成了全國(guó)木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶及農(nóng)特產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)帶。

“我們這款可移動(dòng)衣帽架設(shè)計(jì)獨(dú)特、價(jià)格親民，單品銷售額累計(jì)超過(guò)10億元，像這樣自主研發(fā)的爆款小家具我們公司還有不少?！鄙綎|睿帆工藝品有限公司負(fù)責(zé)人李振說(shuō)。

睿帆公司是曹縣數(shù)千家林木加工企業(yè)的縮影：企業(yè)依靠草柳編、木制工藝品和家具制作的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，利用電商、外貿(mào)等銷售途徑逐步發(fā)展壯大，曹縣林木經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展為“一棵樹(shù)撐起的千億元產(chǎn)業(yè)鏈”。目前，阿里巴巴國(guó)內(nèi)批發(fā)網(wǎng)站上與曹縣相關(guān)的木制品企業(yè)占全網(wǎng)木制品企業(yè)的40%以上，曹縣木制品網(wǎng)絡(luò)銷售額約占淘寶的40%、京東的50%。

據(jù)了解，日本銷售的棺木約90%來(lái)自曹縣。山東省曹縣云龍木雕工藝有限公司董事長(zhǎng)蔡秀芳說(shuō)，當(dāng)?shù)氐墓啄井a(chǎn)品結(jié)合了傳統(tǒng)木雕的工藝，針對(duì)客戶需求保持質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，所以能夠持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)。“曹縣生產(chǎn)的棺木、戶外家具、草柳編制成的小擺件在外國(guó)一直都很暢銷。這些是生活必需品，基本不受內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響?！?/p>

9月27日，在位于山東曹縣的智賽科技（山東）有限公司，工作人員介紹智能無(wú)人駕駛配送車。新華社記者 郭緒雷 攝

政府有為，市場(chǎng)有效

曹縣位于山東省西南部、魯豫兩省交界處，戶籍人口約169萬(wàn)，是山東人力資源大縣。以往，這個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，背井離鄉(xiāng)、外出務(wù)工是當(dāng)?shù)厝说纳畛B(tài)。

曹縣人的逆襲是如何發(fā)生的？

——農(nóng)民“觸網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)，“快速?gòu)?fù)制”形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

走進(jìn)曹縣大集鎮(zhèn)，道路兩旁的門面房鮮有空置，布料銷售、服裝制版、剪裁縫制、數(shù)碼印花、快遞物流等商鋪密密麻麻，綿延數(shù)公里。得益于十多年的演出服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曹縣以中小企業(yè)為單元，形成了精細(xì)完備的市場(chǎng)分工。

“十幾年前，村民帶著生產(chǎn)的影樓服、表演服等四處奔走推銷，雖然有一定銷路，但市場(chǎng)份額不高。直到有人不經(jīng)意間打開(kāi)電商的大門，服裝產(chǎn)業(yè)迅速崛起。”大集鎮(zhèn)孫莊村黨總支書記孫學(xué)平說(shuō)，只要能致富，老百姓就愿意學(xué)，農(nóng)民自求發(fā)展、自我創(chuàng)業(yè)的不斷探索精神很關(guān)鍵。在黨委政府的鼓勵(lì)引導(dǎo)下，農(nóng)民做電商的風(fēng)潮近年來(lái)迅速推開(kāi)。

“85后”孫莊村村民趙營(yíng)起初銷售秧歌服、演出服、舞蹈服并不順利，直到一款俠客風(fēng)古裝賣出了300多萬(wàn)元，讓她逐漸找到了感覺(jué)。她認(rèn)為：“當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)電商能夠脫貧致富，小微門店、夫妻網(wǎng)店等‘星星之火’就成了燎原之勢(shì)。一店帶一戶、一戶帶一街、一街帶一村，一村帶一鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)帶全縣，形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，降低了生產(chǎn)、物流、運(yùn)營(yíng)等成本?！?/p>

農(nóng)村墻面上，“網(wǎng)上開(kāi)店賣天下，電商服飾富萬(wàn)家”“在外東奔西跑，不如回家淘寶”等標(biāo)語(yǔ)，替代了過(guò)去的“不戀家鄉(xiāng)三分田，外出打工掙大錢”“一人外出打工，全家脫貧致富”。截至今年8月，曹縣電商企業(yè)達(dá)7786家，網(wǎng)店達(dá)8.59萬(wàn)個(gè)。

9月27日，在山東曹縣云龍木雕工藝有限公司，工作人員加工棺木。新華社記者 郭緒雷 攝

——吸引“能人”返鄉(xiāng)，讓產(chǎn)業(yè)離市場(chǎng)更近。

近年來(lái)，曹縣不遺余力吸引“能人”返鄉(xiāng)，實(shí)現(xiàn)了從“打工經(jīng)濟(jì)”向“歸雁經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年以來(lái)，全縣累計(jì)實(shí)現(xiàn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)11.6萬(wàn)人，創(chuàng)辦各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體4.5萬(wàn)家，占全縣新增經(jīng)濟(jì)實(shí)體的40.2%；簽約落地過(guò)億元返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目49個(gè)、總投資116億元，累計(jì)帶動(dòng)40余萬(wàn)人就業(yè)。

“博士哥”胡春青是其中的代表。在發(fā)現(xiàn)曹縣電商產(chǎn)業(yè)潛力后，他毅然辭去外地高薪工作，回到曹縣創(chuàng)業(yè)，并利用專業(yè)知識(shí)引領(lǐng)曹縣漢服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)選曹縣漢服協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)后，他還引進(jìn)了AI人工智能服飾文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，推動(dòng)曹縣電商產(chǎn)業(yè)蝶變發(fā)展。

“如果說(shuō)，產(chǎn)業(yè)集聚于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成就曹縣漢服成本低、出貨快優(yōu)勢(shì)；青年返鄉(xiāng)則補(bǔ)強(qiáng)了銷售、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，助推品牌化、品質(zhì)化發(fā)展?！绷魧W(xué)返鄉(xiāng)的有愛(ài)共同創(chuàng)業(yè)基地負(fù)責(zé)人李字雷說(shuō)。目前，曹縣電商產(chǎn)業(yè)已累計(jì)吸引3名博士、近百名碩士、1.2萬(wàn)名大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

9月27日，在山東曹縣云龍木雕工藝有限公司，工作人員加工出口日本的棺木。新華社記者 郭緒雷 攝

——改善營(yíng)商環(huán)境，激活民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。

保障重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)落地的“落地辦”、引導(dǎo)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“電商辦”、改善營(yíng)商環(huán)境的“營(yíng)轉(zhuǎn)辦”……針對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快的特點(diǎn)，曹縣近年來(lái)創(chuàng)新推出了多個(gè)新機(jī)構(gòu)、新機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通“綠色通道”。

曹縣發(fā)展和改革局牽頭成立的“落地辦”推行告知承諾制、容缺受理制，有效提升了審批效率。曹縣發(fā)展和改革局局長(zhǎng)伊國(guó)棟以魯西南智能制造產(chǎn)業(yè)園為例介紹，在主要材料齊全、次要材料暫時(shí)欠缺或存瑕疵的情況下，“落地辦”推動(dòng)“容缺辦理”，使這個(gè)總投資10億元、總占地400畝的項(xiàng)目提前兩個(gè)月開(kāi)工建設(shè)。

“為了讓群眾少跑腿、不跑腿，我們?cè)谕苿?dòng)‘高效辦成一件事’過(guò)程中，除了落實(shí)國(guó)家省市100項(xiàng)‘一件事’，還結(jié)合曹縣特色推出‘漢服經(jīng)營(yíng)一件事’和‘林產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)一件事’，切實(shí)提高從業(yè)者辦事便利度?！辈芸h行政審批服務(wù)局局長(zhǎng)孫廣啟說(shuō)。

曹縣將營(yíng)商環(huán)境改善的目標(biāo)總結(jié)得通俗易懂：“辦事不求人、未來(lái)可預(yù)期、方便又高效?！?/p>

如今，曹縣成為我國(guó)北方民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為活躍的地方之一。今年以來(lái)，曹縣凈增企業(yè)3200余家，達(dá)到4.8萬(wàn)家，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了全縣90%以上的產(chǎn)值、稅收和就業(yè)。

9月27日，在山東曹縣云龍木雕工藝有限公司，工作人員包裝棺木。新華社記者 郭緒雷 攝

希望被看見(jiàn)，更希望走得遠(yuǎn)

曹縣火了，對(duì)當(dāng)?shù)匕傩沼惺裁从绊懀?/p>

有人說(shuō)，被看見(jiàn)是一種力量，讓外界知道了曹縣，了解曹縣人在干什么；有人說(shuō)，熱搜榜火爆一分鐘，背后是產(chǎn)業(yè)發(fā)展10年功，曹縣不想只是網(wǎng)民笑談的“宇宙中心”，更想打造產(chǎn)業(yè)中心……面對(duì)潮來(lái)潮去的“網(wǎng)紅效應(yīng)”，許多曹縣人保持冷靜：重要的是做好自己的事，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

曹縣多家企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，漢服與林木產(chǎn)品行業(yè)是曹縣的兩大特色產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者們?cè)诮?jīng)歷了初期的“量大管飽”、薄利多銷的粗放式策略后，逐漸認(rèn)識(shí)到這種模式無(wú)法長(zhǎng)久。企業(yè)小而散、產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的狀況，不僅導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，還制約了產(chǎn)品質(zhì)量的提升與設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

為突破瓶頸制約，曹縣政府在品牌打造、品質(zhì)提升、工業(yè)技改等方面進(jìn)行多方探索，不斷強(qiáng)化要素保障，引進(jìn)人工智能、智能制造等先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)中小企業(yè)做大、特色產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)。

在招商引資和項(xiàng)目建設(shè)方面，曹縣2022年以來(lái)完成規(guī)上投資606.7億元，其中工業(yè)投資累計(jì)完成353億元，均居菏澤全市第一。途安機(jī)械臂、智賽無(wú)人駕駛物流車等一批高科技、高效能項(xiàng)目為當(dāng)?shù)匦罘e發(fā)展后勁。

在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面，不斷加強(qiáng)上下游企業(yè)間的協(xié)作與配套能力，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，并通過(guò)促進(jìn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，顯著提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，為地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在產(chǎn)業(yè)布局方面，通過(guò)明確“南兩服（漢服和演出服）、西板材、東寵物、北工藝品”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，提升產(chǎn)業(yè)效能，為未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

值得一提的是，原本偏僻閉塞的魯西南正在打通交通物流堵點(diǎn)。到2026年，曹縣將形成由1條普通鐵路、2條高鐵、5條高速、8條國(guó)省道構(gòu)成的立體交通網(wǎng)絡(luò)。曹縣內(nèi)陸港5條鐵路專運(yùn)線全部投運(yùn)，“交通+產(chǎn)業(yè)”雙重優(yōu)勢(shì)更加凸顯。

下一步，曹縣將堅(jiān)持因地制宜差異化發(fā)展。地方干部介紹，曹縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路是：“宜工則工，宜農(nóng)則農(nóng)，宜商則商，宜游則游?！?/p>

當(dāng)下，黃河重大國(guó)家戰(zhàn)略、建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)、新一輪“突破菏澤、魯西崛起”行動(dòng)等一系列重大部署在魯西南交匯，曹縣發(fā)展必將迎來(lái)新的戰(zhàn)略機(jī)遇。