讓大型文體活動(dòng)點(diǎn)燃“小城”文旅熱

半月談評論員 秦黛新

用一場大型文體活動(dòng)帶動(dòng)“小城”文旅的發(fā)展，這能實(shí)現(xiàn)嗎？

今年以來，隨著小眾城市游的升溫，不少大型文體活動(dòng)也把目光投向了一些非知名旅游城市。借助大型活動(dòng)的東風(fēng)，這些“小城”也迎來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

4月，兩場全國性馬拉松賽事點(diǎn)燃了兩座城市的溫度。首次舉辦馬拉松體育賽事的陜西富平縣，在這個(gè)春天以全城的熱情迎接了來自全國各地的萬余名參賽選手。從西安直達(dá)起跑點(diǎn)的擺渡車、隨處可見的大車噴霧為選手降溫、街兩邊站滿了揮舞著小旗子加油的市民，不少第一次前往富平的參賽選手都在社交媒體上分享自己的體驗(yàn)感受，給富平點(diǎn)了大大的贊；同樣被選手和游客們稱贊的還有保定馬拉松，整整一條美食街的賽后補(bǔ)給，讓選手們連呼“太硬了！根本吃不完”，借助跑步，前來的選手們看到了美麗的風(fēng)景，還吃到了當(dāng)?shù)靥厣男〕?，大家紛紛表示，下次還會(huì)再來。

除了馬拉松賽事，演唱會(huì)也為一些三四線城市帶來了新的機(jī)遇。在剛剛過去的五一假期，一場在山東棗莊舉辦的演唱會(huì)，讓游客們極致地感受到了“好客山東”的熱情。為辦好這場演唱會(huì)，棗莊市政府做了周全的準(zhǔn)備，不僅有免費(fèi)的公交接駁車和場外物價(jià)的監(jiān)管，還聯(lián)合多個(gè)景區(qū)推出了“跟著演唱會(huì)去旅行”優(yōu)惠套餐，讓游客能憑票免費(fèi)暢游棗莊。對于如此貼心和周到的安排，大家都禁不住要說“棗莊文旅上大分”“被棗莊圈粉了”。

當(dāng)前，文旅熱持續(xù)火爆，但對于一些“小城”來說，想要獲得游客的青睞還需要一些契機(jī)，舉辦大型文體活動(dòng)就是其中一個(gè)很好的抓手。承接大型活動(dòng)，大大提高了地方的知名度，也吸引人們?nèi)チ私猱?dāng)?shù)氐奈穆锰厣?。同時(shí)，當(dāng)?shù)貫榇笮突顒?dòng)成功舉辦所做的準(zhǔn)備，也能促進(jìn)景區(qū)、餐飲、住宿、交通等一連串行業(yè)的改造和升級。不僅能起到很好的宣傳作用，也能大大助推當(dāng)?shù)匚穆门涮桩a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

然而，舉辦大型活動(dòng)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，面對大客流，這些“小城”能否接住這波“富貴”對于當(dāng)?shù)卣畞碚f是極大的考驗(yàn)。我們看到，這些能獲得好評的地方，無一不是以真誠、熱情的態(tài)度和優(yōu)質(zhì)、周備的服務(wù)通過了大家的檢驗(yàn)。游客有了好體驗(yàn)，地方就有了好口碑，才能讓更多人愿意將此地當(dāng)作自己的旅游選擇。倘若只想著“賺一波是一波”、沒有長遠(yuǎn)眼光，或是沒有做足準(zhǔn)備，讓游客失望而歸，就算一時(shí)客流巨大，也很難真正帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展。對于這些“小城”來說，大型活動(dòng)的成功舉辦只是第一步，想要實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就需要不斷挖掘本地的特色旅游線路和具有吸引力的旅游產(chǎn)品，真正讓大型活動(dòng)成為推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的動(dòng)力源和強(qiáng)大引擎。

未來，我們期待有更多大型文體活動(dòng)花落“小城”，讓更多寶藏城市走進(jìn)大眾視野。