“四季+”：加出“季節(jié)經(jīng)濟”

春季以來，各地爭相上新文旅融合產(chǎn)品，紛紛推出以賞花、餐飲、戶外等為代表的“春日+”消費新業(yè)態(tài)，騎行露營、品茗嘗鮮、旅游購物等春日經(jīng)濟再度激發(fā)消費活力。從“爾濱”爆火出圈引燃冬日經(jīng)濟，到各地競相點燃春日經(jīng)濟，再到撲面而來的避暑季和緊隨其后的金秋季，“四季+”，正在加出全年長紅的“季節(jié)經(jīng)濟”。

為“開門紅”增添新動能

梨花節(jié)、桃花節(jié)、杏花節(jié)、油菜花節(jié)……多地賞花節(jié)依次上演，積極開拓“賞花+研學”“賞花+音樂”“賞花+非遺”等消費新模式新場景。多地交通、餐飲、住宿、旅游火熱，杭州、婺源等地的知名酒店、網(wǎng)紅民宿供不應求，至少需要提前半個月預定。

飽眼福更要飽口福，“舌尖上的春天”正當時。有的花不僅好看，還好吃，挑動著四方食客的味蕾。金雀花煎蛋、苦刺花炒青豆、櫻花芥末蝦……一道道帶有春天氣息的“花”樣美食涌現(xiàn)大小餐館，而食用玫瑰、鮮花餅、玫瑰醬等花卉制品早已發(fā)展成特色產(chǎn)業(yè)。在各地農(nóng)貿(mào)市場，新鮮上市的各類春菜通過各大電商平臺被發(fā)往五湖四海。

游客在貴州省畢節(jié)市百里杜鵑景區(qū)踏青賞花 李華 攝

除了春花春菜，舌尖上的春鮮，也離不開一口春茶。全國主要產(chǎn)茶區(qū)迎來收貨黃金期，更有游客慕名前往各大茶廠體驗茶文化。

春花春菜春茶搶鮮上市，各類戶外運動也熱力迸發(fā)。自駕露營、徒步騎行、水上運動……春暖時節(jié)動起來，越來越多人到大自然體驗戶外運動的樂趣，入門級房車銷售穩(wěn)中有升，帳篷、氣墊床、折疊桌椅等露營裝備和沖鋒衣、登山鞋、自行車等戶外運動裝備，均進入銷售旺季。

以賽營城、以賽興業(yè)，多地馬拉松賽事火熱開跑，不僅串聯(lián)地標、景點等，還與沿途商圈聯(lián)動，跑出一條條熱力四射的消費新賽道。

“春日+研學”“春日+會展”“春日+攝影”“春日+露營”“春日+戶外”……春日“+”的雖多是旅游服務業(yè)，相比制造業(yè)對GDP和財稅收入貢獻有限，卻多是富民產(chǎn)業(yè)。

茶農(nóng)、菜農(nóng)、外賣小哥、網(wǎng)約車司機等群體，在“春日+”的流量中率先受益，批發(fā)零售、物流運輸?shù)刃袠I(yè)同樣獲益匪淺。僅清明節(jié)假期3天，國內(nèi)旅游出游1.19億人次，國內(nèi)游客出游花費539.5億元，“春日+”為經(jīng)濟“開門紅”實實在在添了一把火。

全年長紅的“季節(jié)經(jīng)濟”

無獨有偶，火爆的不只有“春日+”。去年冬天，“冰雪+旅游”火了，“冰雪+運動”熱了，“冰雪+產(chǎn)業(yè)”更忙活了……冰雪與文旅體商演等深度融合，“冬日+”煙火氣滿滿、活力滿滿、熱情滿滿，冰雪經(jīng)濟日益形成氣候和規(guī)模。

在冰雪經(jīng)濟熱中，老工業(yè)城市哈爾濱火爆出圈，一躍成為這個冬季的“頂流”城市。各地文旅部門更由心動到行動，摩拳擦掌各顯神通，爭相推出創(chuàng)意短視頻、喊話明星為自家城市宣傳推介，形成文旅大聯(lián)歡之勢，把冬日經(jīng)濟推上高潮。

冬日、春日能“+”，夏日、秋日自然也能“+”。炎炎夏日旺盛的避暑需求，金秋時節(jié)的稻海金浪、瓜果飄香，都能大做文章。夏日+避暑、沖浪、康養(yǎng)、夜經(jīng)濟、沙灘運動等，金秋+采摘、廟會、賽事、會展等，可以延伸出無數(shù)消費場景和業(yè)態(tài)。

比如，春日花海婺源聲名遠揚的還有秋曬，“冬日+”成功實踐的哈爾濱可以完美切換至避暑模式?？梢哉f，“夏日+”“秋日+”的精彩完全不輸于“冬日+”“春日+”?！八募?”，完全可以加出全年長紅的“季節(jié)經(jīng)濟”。

四季可以“+”百業(yè)，百業(yè)也可以“+”四季。我國幅員遼闊、文化多元、山河秀麗，東西南北中各有特色，14億多人口的超大規(guī)模市場蘊藏深廣力量，中央又連續(xù)出臺政策增強消費能力、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景，各地發(fā)展“四季+”正可大有所為。

湖北省宣恩縣萬寨鄉(xiāng)伍家臺村有機茶園 宋文 攝

夯實基礎，練好內(nèi)功

無論是“春日+”還是“冬日+”的火爆，背后都是14多億人口對美好生活的向往與追求。夯實基礎，練好內(nèi)功，把自己的家園建設得更加美麗、更加宜居，讓經(jīng)濟社會發(fā)展更有質(zhì)感、更有溫度，才是根本之道。

要在深挖文化底蘊上下功夫。越來越多的游客不再是“上車睡覺、下車拍照”走馬觀花式看景點，也不是簡簡單單地吃吃吃、玩玩玩，多元化、精細化需求愈發(fā)強烈，旅行更有文化味。哈爾濱冰雪文化底蘊深厚，更被聯(lián)合國授予“音樂之城”稱號；新晉“頂流”城市天水是絲綢之路重鎮(zhèn)，“中國四大石窟”之一的麥積山石窟就坐落于此?；鸨鋈Φ谋澈?，往往依托厚重的歷史底蘊和豐富的文化資源。

要在提升服務質(zhì)量上下功夫。淄博明碼標價、誠信經(jīng)營，向缺斤少兩說不；天水部分中小學操場、醫(yī)院面向外地游客免費提供停車位……網(wǎng)絡時代，一口美食、一條老街、一個廣場，都可能成為某個城市出圈的理由，但想將“流量”轉化為“留量”，必須用誠意和服務打動游客。此外，還要做好氣象服務和突發(fā)事件應對，強化預警與應急響應銜接，確保一旦發(fā)生災情險情就能立即出動、迅速開展應急處置，為游客生命財產(chǎn)安全護航。

要在結合本地特色上下功夫。在陜西西安沉浸式街區(qū)，游客“變裝古人游長安”；在廣西陽朔，依托喀斯特地貌打造的攀巖節(jié)讓運動休閑融入山水觀光……各地資源稟賦不一，四季各有各的特色，要深化文旅體融合，盤活資源，根據(jù)本地實際，在消費場景營造、文旅產(chǎn)品供給、城市形象塑造、基礎設施建設、特色文化推廣等方面發(fā)力，嚴防相互跟風、貪大求洋、急功近利、過度投入造成資源浪費。

半月談記者：姜磊

責編：秦黛新 / 校對：褚孝鵬

原標題《從冰雪經(jīng)濟到春日經(jīng)濟，“四季+”：加出“季節(jié)經(jīng)濟”》