“舔狗經(jīng)濟(jì)”退燒，拒絕PUA

所謂“舔狗”，即一方為贏得另一方歡心和青睞，不計(jì)代價(jià)地付出時(shí)間、金錢和精力，極盡“跪舔”之能事?！疤蚬方?jīng)濟(jì)”則指部分商家在營(yíng)銷過程中通過捆綁戀愛PUA話術(shù)，誘導(dǎo)消費(fèi)者為追求愛情而過度埋單。隨著時(shí)代進(jìn)步和觀念更新，如今越來越多的“戀愛腦”回歸理性，“舔狗經(jīng)濟(jì)”這種建立在不平等基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)文化關(guān)系開始逐漸走向衰落。

“舔狗經(jīng)濟(jì)”黯然崩盤

剛剛過去的“618”，蘇州男子陳俊并沒有像往年一樣“怒砸”數(shù)千元為女友下單彩妝禮盒。“雖然618活動(dòng)價(jià)格比原價(jià)劃算，但總價(jià)并不低，而且不年不節(jié)，沒必要頻頻給女友刷禮物。”陳俊說，上個(gè)月的“520”，他剛對(duì)女友表達(dá)過愛心，不過，并非1314元的紅包或者999朵玫瑰，而是一副售價(jià)僅100多元的眼部按摩儀。

眼下，類似陳俊的做法成為越來越多消費(fèi)者的新選擇。拒絕“舔狗”，不被商家的洗腦式話術(shù)PUA，正確對(duì)待兩性關(guān)系，追求理性消費(fèi)……一系列變化讓昔日紅火的“舔狗經(jīng)濟(jì)”難以為繼。

在二手交易平臺(tái)閑魚上，“舔狗文學(xué)”曾是頗為流行的銷售話術(shù)之一。以前，每逢“520”或情人節(jié)過后，“舔狗送的”全新未開封iPhone、奢侈品套裝等，會(huì)在閑魚上構(gòu)筑起一道獨(dú)特的甩賣景觀。最近，半月談?dòng)浾咭浴疤蚬贰睘殛P(guān)鍵詞在閑魚上進(jìn)行搜索，卻僅找到零星的幾個(gè)賣家，“舔狗”二手貨幾乎銷聲匿跡，側(cè)面印證了“舔狗經(jīng)濟(jì)”的式微。

事實(shí)上，“舔狗經(jīng)濟(jì)”崩盤并非一夕之間，而是早有端倪。2022年，天貓“618”彩妝首日預(yù)售破千萬(wàn)的品牌有7個(gè)，但2023年“縮水”為4個(gè)，且美容護(hù)膚預(yù)售額同比下降59.9%，彩妝香水預(yù)售額同比下降44.3%。近兩年，曾被視為愛情信物的鉆石滯銷，價(jià)格下降，國(guó)內(nèi)幾家鉆石業(yè)務(wù)占比較大的企業(yè)業(yè)績(jī)普遍走低。

摯文集團(tuán)是娛樂社交平臺(tái)陌陌和探探的母公司，視頻直播服務(wù)是該集團(tuán)的業(yè)績(jī)主力。根據(jù)摯文集團(tuán)官網(wǎng)信息，2020年至2023年，集團(tuán)凈營(yíng)收逐年下降。文慧（網(wǎng)名）是網(wǎng)絡(luò)直播間的一名唱跳主播，她直言增收乏力：“前幾年經(jīng)常滿屏刷火箭的榜一大哥銷聲匿跡，現(xiàn)在常常直播幾小時(shí)才收獲幾朵玫瑰花?！蚬贰倭?。”

“舔狗”緣何出走

“舔狗經(jīng)濟(jì)”為何盛極而衰？“舔狗”們究竟去哪兒了？求偶心理、婚戀觀念的變化是“舔狗經(jīng)濟(jì)”退潮的深層動(dòng)因。

南京個(gè)體戶劉斌前幾年生意好時(shí)收入不菲，而立之年的他自嘲曾是不折不扣的“舔狗”?！?20”、情人節(jié)、七夕節(jié)、女神節(jié)等，給女友發(fā)1314元的紅包是家常便飯，還常在網(wǎng)絡(luò)直播間一擲千金。隨著劉斌所在的傳統(tǒng)行業(yè)客流下降，收入減少，他不得不在花銷上精打細(xì)算?！跋胂胍郧暗淖约?，真是荒唐。當(dāng)‘舔狗’，錢沒少砸，真愛卻沒得到?！眲⒈笳f。

當(dāng)前，“男性應(yīng)承擔(dān)更多戀愛花銷”的傳統(tǒng)觀念有所松動(dòng)。每逢節(jié)日前夕，社交媒體上常常充斥著質(zhì)疑——“為什么只有男生需要承擔(dān)送禮物的義務(wù)？”“不是說男女平等嗎？”

人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到，建立在不平等基礎(chǔ)上的兩性關(guān)系是不可持續(xù)的，“舔狗”式求愛事倍功半。一位網(wǎng)名為“胖貓”的21歲男子自己省吃儉用，卻心甘情愿在女友身上花費(fèi)大量金錢。然而，兩人關(guān)系并不穩(wěn)定，多次分合。最終，在2024年4月的一次爭(zhēng)吵后，“胖貓”跳江結(jié)束了自己年輕的生命，這便是引發(fā)輿論熱議的“胖貓事件”。在戀愛中一味盲目付出，悲情的“胖貓”成為壓垮“舔狗”們的最后一根稻草。

“舔狗”在變少，還源于年輕人自我意識(shí)的覺醒。比起投入巨量精力和金錢討好別人，越來越多的人轉(zhuǎn)而選擇“愛人先愛己”。天貓數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙11”期間，公路自行車、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣成為男性消費(fèi)“新三寶”，線上銷售額增幅分別達(dá)305%、114%和90%。分析人士稱，“新三寶”屬于個(gè)體興趣和自我愉悅，預(yù)示著我國(guó)男性開始走向自我滿足式消費(fèi)。

重塑關(guān)系 再造供需

“舔狗經(jīng)濟(jì)”終將成為“時(shí)代的眼淚”?，F(xiàn)代社會(huì)更加尊重個(gè)人價(jià)值和主體性、獨(dú)立性，男女平等觀念深入人心，人們更加傾向于尋求平等、自然、相互取悅的情感模式，一場(chǎng)深刻的新時(shí)代兩性關(guān)系重塑悄然發(fā)生。

這種重塑體現(xiàn)在多方面：首先，平等成為兩性關(guān)系的基礎(chǔ)。無(wú)論是戀愛還是婚姻，雙方都需要保持平等地位。其次，尊重成為兩性關(guān)系的核心。在相處中，雙方都要尊重對(duì)方的意愿和選擇，避免使用PUA等手段獲取利益。最后，自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)性表達(dá)成為兩性關(guān)系的重要取向。在享受愛情的同時(shí)，雙方更關(guān)注自我成長(zhǎng)，探尋自我價(jià)值。

陳俊說，以前他總擔(dān)心如果不舍得為女友花錢，女友就會(huì)不高興，影響兩人感情，但事實(shí)并非如此?！芭迅艺f，兩個(gè)人真心相愛沒有高低之分，而是平等相待、互相尊重。她鼓勵(lì)我把錢花在自我成長(zhǎng)和‘充電’上，為今后生活打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>

“舔狗經(jīng)濟(jì)”落幕，并不意味著消費(fèi)的必然流失，而是消費(fèi)格局的重構(gòu)。當(dāng)下，消費(fèi)者“對(duì)自己好一點(diǎn)”的核心訴求，拉動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”“她經(jīng)濟(jì)”“品質(zhì)經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”等快速崛起。有關(guān)部門和商家要關(guān)注消費(fèi)者需求升級(jí)，通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)，促進(jìn)社會(huì)整體消費(fèi)的良性、理性發(fā)展。

半月談?dòng)浾撸簞⑽∥?/編輯：李建發(fā)