新發(fā)展格局下，品牌價值有哪些新內(nèi)涵？

品牌是引導(dǎo)、提升、激發(fā)需求的有效手段，中國品牌價值近年來已有較大幅度的提升。未來圍繞新發(fā)展格局，需要樹立中國品牌的正能量，推動中國品牌走向世界。2021中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇上，行業(yè)專家和知名企業(yè)家們分享了新發(fā)展格局下品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展及品牌建設(shè)的看法。

創(chuàng)新增強(qiáng)品牌活力

英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的報告顯示，世界最具品牌價值的十個國家，我國位列全球第二位。2019年至2020年間，中國進(jìn)一步縮小與第一名美國的差距，將8.3萬億美元的差距縮小到4.9萬億美元。

“十四五”規(guī)劃中提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，從而提升自主品牌影響力和競爭力，這對品牌建設(shè)提出了更高要求。中國中車是全球規(guī)模最大的軌道交通供應(yīng)商，研制了全球三分之二的高鐵列車，引領(lǐng)著鐵路交通的快速發(fā)展。高鐵已成為中國乃至世界一張靚麗名片，不僅給人民出行帶來方便，也給中國經(jīng)濟(jì)帶來騰飛。2021年制造業(yè)企業(yè)品牌價值評價信息榜單中，中國中車股份有限公司位列榜首，品牌價值1260.15億元。

中國中車新聞發(fā)言人高亢表示，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的最重要亮色，中國中車制造的高鐵品質(zhì)體現(xiàn)在產(chǎn)品上。10幾年來，大家針對中國制造的高鐵從懷疑到認(rèn)可、到民眾贊賞到現(xiàn)在最優(yōu)選擇，這就體現(xiàn)了品牌傳播的力量。創(chuàng)新是品牌建設(shè)最重要的力量，交通強(qiáng)國、鐵路優(yōu)先，同時裝備支撐，中國中車的產(chǎn)品從跟跑并跑到并跑領(lǐng)跑，只有創(chuàng)新才能使我們的品牌不斷的有活力。

洋河開創(chuàng)了綿柔型白酒的先河，洋河股份董事長張聯(lián)東認(rèn)為，酒文化是中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，它應(yīng)該成為傳播中國文化、傳遞中國聲音、傳達(dá)中國智慧和力量的紐帶。

不同時期消費(fèi)需求也在不斷變化，企業(yè)需要持續(xù)的洞察市場趨勢，用創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者多元化、個性化的需求。內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁張軼鵬表示，伊利一直堅(jiān)持“不創(chuàng)新無未來”的理念，緊跟消費(fèi)升級、攻關(guān)核心技術(shù)、推動產(chǎn)品優(yōu)化升級，2020年全年新品銷售收入占比高達(dá)16%以上。截至2020年底，伊利累計(jì)獲得國內(nèi)外專利3109項(xiàng)，位居全球乳液前列。

“老字號”是一種對工匠精神的追求，在新時代如何創(chuàng)新？“創(chuàng)新要從理念開始，眼里有市場，心里裝著消費(fèi)者，然后根據(jù)市場來調(diào)整?！钡鞠愦迨称芳瘓F(tuán)總裁周廣軍認(rèn)為，“老字號”以前是師父帶徒弟，現(xiàn)在稻香村各個工廠、各個體系包括研發(fā)體系、質(zhì)量保證體系都采取了現(xiàn)代企業(yè)制度。在營銷方面，以前“老字號”是靠產(chǎn)品、靠坐商，現(xiàn)在要積極拓展新的銷售渠道包括線上等。

打造中國品牌新名片

中國品牌建設(shè)聯(lián)席會議近日簽署了國際品牌發(fā)展基金合作協(xié)議，一期100億元將在一年內(nèi)完成，二期300億元將在三年內(nèi)完成。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示，要培育一批國際品牌、世界品牌、世界名牌，代表中國的品牌形象走向世界，拓展國際市場。

中國品牌的突圍戰(zhàn)略在汽車領(lǐng)域已經(jīng)率先打響。中國現(xiàn)擁有最大的汽車消費(fèi)市場與全球最領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施，近年來，各路玩家齊聚產(chǎn)生了新的競爭格局。上汽集團(tuán)R汽車首席運(yùn)營官姜輝表示，在科技創(chuàng)新上R汽車全力建設(shè)自主可控的核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，作為上汽集團(tuán)的高端電動智能品牌，立志成為中國企業(yè)在智能化、電動化浪潮中走出國門、向世界輸出中國方案的先行者和排頭兵。

法國的葡萄酒享譽(yù)世界，我國如何打出葡萄酒高端品牌？寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園管委會副主任馬永明表示，按照中央的要求，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)要同加強(qiáng)黃河生態(tài)治理、加強(qiáng)生態(tài)改善結(jié)合起來，提高經(jīng)濟(jì)水平、增加文化內(nèi)涵，打造自己的知名品牌、提高附加值和綜合效益。

在品牌建設(shè)過程當(dāng)中，企業(yè)要與國家繁榮、民族興盛、人民幸福緊密聯(lián)系在一起，與國運(yùn)同步，企業(yè)才可以實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，品牌不被時代所淘汰。

山西杏花村汾酒股份有限公司董事長李秋喜認(rèn)為，2021年是“十四五”的開局之年，每一個品牌都應(yīng)該積極融入雙循環(huán)新發(fā)展格局，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型和碳中和戰(zhàn)略布局帶來的發(fā)展機(jī)遇，扛起新時代的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

新華社黨組成員、秘書長宮喜祥表示，品牌承載著國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福的夢想。我國品牌建設(shè)正迎來春天，建設(shè)和推廣權(quán)威的品牌評價體系發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用已成為社會各界的共識。