紡織服裝行業(yè)是中國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是市場競爭較激烈的產(chǎn)業(yè)。波司登聚焦尖端產(chǎn)品研發(fā)，不斷引領(lǐng)產(chǎn)品向上突破，“登峰系列”羽絨服榮獲“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎”金獎，成為全國首個獲此殊榮的自主服裝品牌。近日，波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在接受新華網(wǎng)“中國企業(yè)家說”新華訪談時表示，產(chǎn)品創(chuàng)新讓波司登真正具備了全球領(lǐng)先的專業(yè)實力。
圖為波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在接受新華網(wǎng)“中國企業(yè)家說”
實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略 開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程
創(chuàng)業(yè)45年來，波司登專注羽絨服核心主業(yè)，堅定不移實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過對品牌的持續(xù)塑造、培育、提升和創(chuàng)新，做強了一個品類，使羽絨服成為中國服裝行業(yè)最具國際競爭力的品類之一。
2018年之前，由于公司發(fā)展偏離主航道，品牌、產(chǎn)品、渠道老化，使公司出現(xiàn)業(yè)績增長乏力、市值低迷、品牌邊緣化的嚴重危機。此后，波司登明確了“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，深挖“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”的品牌基因，帶動渠道、產(chǎn)品、零售、供應(yīng)鏈等系統(tǒng)發(fā)力，開啟了“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程。
隨后，波司登先后在紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周發(fā)布時尚大秀，參加“中國品牌日”活動，全面引爆品牌勢能。在微信、微博、抖音等各種社交媒體上，越來越多的時尚人士和時代消費者為波司登點贊，波司登品牌的第一提及率、凈推薦值、美譽度等長期穩(wěn)居行業(yè)第一。
穿越時代看未來 擁抱數(shù)字化創(chuàng)新
隨著中國經(jīng)濟強勁復(fù)蘇，中國的國際話語權(quán)、中國品牌的世界影響力與日俱增，中國紡織服裝在全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈上的位置，有著巨大提升空間。波司登作為品牌企業(yè)，波司登用穿越時代的視角看未來，擁抱數(shù)字潛能無限，擁抱創(chuàng)新發(fā)展無限，擁抱品牌未來無限。
下一步，波司登將以數(shù)字化思維賦能品牌建設(shè)，以品牌建設(shè)推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，聚焦品牌引領(lǐng)、顧客價值、數(shù)智經(jīng)營，整合全球創(chuàng)新資源，積極融入雙循環(huán)新發(fā)展格局。
“波司登會繼續(xù)立足強大國內(nèi)市場，立足消費升級，立足人民群眾的美好生活新需求、新期待，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)、更出色的消費體驗，助力釋放內(nèi)需潛力。”高德康坦言。
數(shù)字與傳統(tǒng)深度融合 驅(qū)動品牌活力全面迸發(fā)
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落地，波司登打通“人貨場”“產(chǎn)銷存”的任督二脈，企業(yè)經(jīng)營全面優(yōu)化，提升了門店、商品、品牌以及顧客經(jīng)營效益。波司登主動擁抱數(shù)字化變革，收獲的不僅僅是回歸商業(yè)本質(zhì)、回歸顧客價值的“真經(jīng)”，更是企業(yè)參與未來競爭的核心品牌資產(chǎn)。
“波司登創(chuàng)業(yè)至今45年，我深刻認識到，數(shù)據(jù)是企業(yè)最核心的資產(chǎn)之一。”高德康表示，波司登的信息化建設(shè)、數(shù)字化發(fā)展服務(wù)于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并伴隨著業(yè)務(wù)發(fā)展不斷進化和演進。實踐證明，數(shù)字化是撬動場景再造、業(yè)務(wù)再造、管理再造和服務(wù)再造，是驅(qū)動品牌活力全面迸發(fā)的重要戰(zhàn)略思維。
面對消費潛力巨大的年輕消費者，面對當(dāng)下各種不確定因素交織的發(fā)展環(huán)境，波司登將用全球視野高點定位品牌，將數(shù)智化轉(zhuǎn)型作為企業(yè)的核心發(fā)力點，在研發(fā)、經(jīng)營、供應(yīng)鏈等各環(huán)節(jié)，整合創(chuàng)新數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)支撐，深挖品牌的溫暖基因，以技術(shù)與業(yè)務(wù)的高度融合，服務(wù)人們美好生活需要，使品牌和時代消費者建立起緊密的情感聯(lián)系。
發(fā)揮黨員模范作用 推進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級
高德康認為，有實力、有態(tài)度、有情懷的中國品牌，應(yīng)該敢于走出舒適區(qū)、勇于挑戰(zhàn)“無人區(qū)”，推動國貨成為年輕一代的生活方式，并通過促進制造和消費、服務(wù)相融合，逐漸形成自身的品牌競爭力，在輸出中國品牌和中國商品的同時，積極傳播中國文化、生活方式、審美和價值觀，并終將匯涌成潮，影響全球消費市場。
在未來全球羽絨服萬億級別的市場中，波司登想要躋身世界級企業(yè)陣營，更大的考驗集中在品牌影響力、人才、資本、產(chǎn)能、市場等多種生產(chǎn)要素的跨國流動和資源配稱。
高德康表示，公司未來將聚焦羽絨服主業(yè)，在全球范圍內(nèi)開展創(chuàng)新資源的整合和戰(zhàn)略合作，持續(xù)贏得消費者心智，獲得長期最大化市場價值?！安ㄋ镜菑?臺縫紉機起步，到如今產(chǎn)品暢銷全球72國；歷經(jīng)45年艱苦創(chuàng)業(yè)，我堅信我們將越戰(zhàn)越勇，越飛越高！”
圖為波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在接受新華網(wǎng)“中國企業(yè)家說”專訪
“中國企業(yè)家說”是“勵志100——2021年中國品牌日系列活動”的重要組成部分?！皠钪?00——2021年中國品牌日系列活動”由新華社、中國品牌建設(shè)促進會、國務(wù)院國資委新聞中心指導(dǎo)，新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟信息社、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、中國財富傳媒集團、中國金融信息中心、中國搜索聯(lián)合主辦，中國國家品牌網(wǎng)承辦。
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