擦亮“清涼一夏”旅游品牌 ——探微“避暑經(jīng)濟(jì)”如何引領(lǐng)湖北文旅新熱潮

夏意正濃，暑伏漸近。全國(guó)各地持續(xù)的高溫天氣再次推動(dòng)“避暑”與“消夏”成為夏季旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)。今年，湖北省結(jié)合省內(nèi)生態(tài)、地理位置等資源優(yōu)勢(shì)，推出湖北十大避暑度假旅游目的地、十大避暑消夏旅游線路和避暑度假旅游活動(dòng)清單，擦亮“知音湖北 清涼一夏”夏季旅游品牌，帶領(lǐng)游客共享夏日清涼與精彩。

近年來(lái)，湖北文旅系統(tǒng)聚焦提升省內(nèi)現(xiàn)代旅游業(yè)體系，在堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)與合理開(kāi)發(fā)并重，守護(hù)文化生態(tài)的大前提下，強(qiáng)化質(zhì)量與產(chǎn)品供給，加快推進(jìn)文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展，充分發(fā)揮旅游在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)中的積極作用，全省文化和旅游工作基礎(chǔ)不斷夯實(shí)、實(shí)力不斷增強(qiáng)、水平不斷提升。

做好頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌謀劃湖北夏季避暑新路線

夏天恒溫20度，“華中綠肺”神農(nóng)架、適合康養(yǎng)旅居又生態(tài)富硒的鄂西涼城利川、清涼仙鄉(xiāng)武當(dāng)山、憑借極高森林覆蓋率及涼爽氣候吸引無(wú)數(shù)游客的黃岡大別山、有“湖北阿勒泰”美譽(yù)的宜昌百里荒……每逢盛夏，承山水之靈動(dòng)，擁群山之靈秀的湖北都成為了省內(nèi)及周邊省市游客避暑納涼的好去處。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，6月湖北旅游訂單量同比增長(zhǎng)44%，武漢位列省會(huì)城市暑期旅游訂單增速排行第三。湖北作為文旅大省，充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展避暑旅游是利用氣候比較優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效方式，是綠色高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，需要多方發(fā)力做好頂層設(shè)計(jì)、融合業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)、壯大市場(chǎng)主體、構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)夏季發(fā)展新格局。

神農(nóng)架大九湖

2023年中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《全國(guó)避暑旅游城市發(fā)展報(bào)告》指出，中長(zhǎng)距離是避暑旅游的主要半徑。與2019年相比，避暑旅游目的地的品牌在游客出行決策的重要性顯著提升。今年，湖北全省文旅系統(tǒng)積極作為，持續(xù)發(fā)力整合區(qū)域內(nèi)良好的氣候和生態(tài)資源，通過(guò)專業(yè)的氣候資源評(píng)估評(píng)價(jià)，最終遴選出神農(nóng)架、恩施利川、十堰武當(dāng)山、咸寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山、襄陽(yáng)堯治河·六柱埡、恩施巴東野三關(guān)、恩施建始花硒谷·小西湖、隨州大洪山十個(gè)獨(dú)具湖北文旅特色的避暑度假目的地，為省內(nèi)及周邊城市公眾夏季旅游度假及康養(yǎng)需求提供精準(zhǔn)向?qū)А?/p>

融合業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)建荊楚夏季文旅產(chǎn)品新體系

中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所所長(zhǎng)吳普表示，氣候、旅游資源、品牌是近年游客選擇避暑旅游目的地的核心影響要素。湖北在打造避暑旅游目的地時(shí)除了充分利用良好生態(tài)資源外，要在創(chuàng)新產(chǎn)品體系、融合業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)、打造差異化賣點(diǎn)上不斷深耕，生產(chǎn)出更多創(chuàng)新型避暑旅游產(chǎn)品。

據(jù)了解，本次湖北十大避暑度假旅游目的地、十大避暑消夏旅游線路和避暑度假旅游活動(dòng)清單的遴選主要以消費(fèi)體驗(yàn)為中點(diǎn)，從活動(dòng)項(xiàng)目、住宿以及餐飲三大方面進(jìn)一步抬高標(biāo)桿、精致建設(shè)，不斷提升湖北夏季旅游品牌含金量，做到“好中選好、好上加好”。

聚焦避暑特色旅游活動(dòng)，無(wú)論是神農(nóng)架從時(shí)下熱門的露營(yíng)、音樂(lè)、美食、運(yùn)動(dòng)等元素切入，聚焦高山原真生態(tài)，為游客打造融合精彩說(shuō)唱、經(jīng)典民謠、動(dòng)感搖滾、潮流舞蹈的視聽(tīng)盛宴；湖北恩施依托當(dāng)?shù)靥厣幕瑢⒎沁z西蘭卡普、民族歌舞秀從博物館、文化館中引入日常生活場(chǎng)景，形成常態(tài)化的演出和體驗(yàn)項(xiàng)目；還是宜昌百里荒憑借其“三峽呼倫貝爾”、?“中國(guó)南方草場(chǎng)”的自然風(fēng)光優(yōu)勢(shì)打造出草原特色歌會(huì)以及滑翔傘飛行體驗(yàn)活動(dòng)... ...湖北文旅系統(tǒng)從景觀多樣性、體驗(yàn)互動(dòng)性、文化傳承性三大方面著力遴選具有湖北特色的暑期旅游產(chǎn)品。

宜昌百里荒星空露營(yíng)地

千里不同風(fēng)，百里不同俗。為滿足多數(shù)旅游者希望能“食”到異地特色，“宿”到他鄉(xiāng)風(fēng)情的多樣化市場(chǎng)需求，本次湖北避暑旅游目的地推介中，將地方美食、住宿產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品深度結(jié)合。例如襄陽(yáng)堯治河·六柱埡生態(tài)文化旅游區(qū)結(jié)合儒家文化，打造國(guó)學(xué)雅苑；咸寧九宮山舉辦星空露營(yíng)，用露營(yíng)派對(duì)掀起湖北夏季狂歡熱浪等，為廣大游客提供多種創(chuàng)意選擇空間。

壯大市場(chǎng)主體，全面推動(dòng)構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)新格局

“山水”元素對(duì)避暑游客而言有著重要的吸引力，水上樂(lè)園、登山、攀巖、露營(yíng)、漂流、戶外拓展等避暑游產(chǎn)品深受游客喜愛(ài)。同時(shí)盛夏時(shí)節(jié)，選擇恰當(dāng)?shù)谋苁罘绞絹?lái)康養(yǎng)度假、研學(xué)旅游也是很多游客避暑游的動(dòng)機(jī)。

“湖北是一個(gè)旅游大省，進(jìn)入新時(shí)期，無(wú)論是資源存量規(guī)模，還是旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，都具備多方面的發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！焙笔∥幕吐糜螐d廳長(zhǎng)李述永表示，湖北文旅正著眼于新質(zhì)生產(chǎn)力在文化內(nèi)容創(chuàng)造和傳播，以及文旅交互方式等場(chǎng)景業(yè)態(tài)方面不斷創(chuàng)新突破，為游客帶來(lái)新的文化和旅游體驗(yàn)。

7月14日舉辦的荊楚之夏消費(fèi)季宣傳推廣活動(dòng)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“我們致力于把工作著力點(diǎn)放在挖掘湖北的‘閃光點(diǎn)’上，用‘避暑+’的方式，打造出一批有名頭、有看頭、有樂(lè)頭的荊楚旅游產(chǎn)品?！?/p>

在遴選2024年湖北十大避暑度假旅游目的地過(guò)程中，湖北文旅系統(tǒng)不斷收集區(qū)域民俗、農(nóng)耕、紅色革命等特色資源形成了特色荊楚文化數(shù)據(jù)庫(kù)，將文化和傳統(tǒng)制造業(yè)融合。例如羅田大別山中醫(yī)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)，深度融合了萬(wàn)密齋中醫(yī)養(yǎng)生文化和九資河的中藥材產(chǎn)業(yè)，形成了具有豐富地方特色、個(gè)性化城市底蘊(yùn)的九資藥膳特色街，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)要素的乘數(shù)效應(yīng)，打造出“精而美”的文旅活動(dòng)，賦能荊楚文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

湖北區(qū)域錯(cuò)落有致的地形地貌，造就了高山、峽谷、洞穴、湖泊、溪流等自然資源，為避暑旅游提供了豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和空間。為此，湖北文旅細(xì)致劃分了避暑消費(fèi)場(chǎng)景，針對(duì)性完善配套。根據(jù)避暑旅游群體、空間等的不同，湖北避暑旅游線路劃分出康養(yǎng)避暑、親子家庭避暑、青年研學(xué)避暑、鄉(xiāng)村避暑、山岳避暑等多種特色場(chǎng)景，不同避暑旅游場(chǎng)景對(duì)應(yīng)所需的配套產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施不盡相同。例如隨州大洪山在景區(qū)內(nèi)設(shè)有大洪山革命陳列館等教育基地，在帶領(lǐng)孩子感受大自然、享受戶外活動(dòng)的同時(shí)接受紅色文化教育。

隨州大洪山革命陳列館

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，經(jīng)過(guò)近十年的培育，避暑旅游已經(jīng)完成了概念導(dǎo)入期，正在步入政策促進(jìn)和商業(yè)實(shí)踐的新階段。推動(dòng)避暑旅游、康養(yǎng)旅游與文化旅游深度融合、健康可持續(xù)發(fā)展，已成為廣大游客、投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體的新共識(shí)。

“要推動(dòng)湖北旅游業(yè)邁上更高臺(tái)階，有效市場(chǎng)和有為政府缺一不可?！毕乱徊?，李述永表示，將努力發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，培育文旅市場(chǎng)主體，提升旅游供給能力。發(fā)揮政府在旅游規(guī)劃、優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境等方面的積極作用，并加強(qiáng)旅游公共服務(wù)建設(shè)，提高旅游便利化程度和服務(wù)質(zhì)量，真正做到“走進(jìn)人心、鏈接人心”，從而實(shí)現(xiàn)湖北旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（王沫鑌）