江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理倪從春：用工匠精神打造品牌核心競爭力

新華網(wǎng)上海5月8日電（劉覓覓）5月8日，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理倪從春做客2019“民族品牌面對面”全媒體大型訪談。他表示，對于今世緣而言，核心競爭力一個是品牌化，一個是科技創(chuàng)新和融合。白酒行業(yè)應(yīng)牢牢抓住消費(fèi)升級這個重要機(jī)遇，用互聯(lián)網(wǎng)的思維和模式，嫁接、改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同時在品牌傳播時深入挖掘文化內(nèi)涵。

倪從春介紹，從1996年品牌創(chuàng)立到現(xiàn)在，今世緣已經(jīng)走過了22年的歷程。今世緣品牌運(yùn)營首先是打造最具影響力的文化品牌，把打造文化營銷是作為今世緣品牌最重要的基礎(chǔ)戰(zhàn)略，具體來講，就是打造“跨越時空的、情感化、人文化的品牌”。另外還要注重科技創(chuàng)新和融合，用工匠精神打造品牌核心競爭力。今世緣現(xiàn)在有院士工作站、博士后科研基地，還有今世緣生物釀酒技術(shù)研究院，是江蘇省為數(shù)不多的省級企業(yè)研究院，這些科技成果轉(zhuǎn)化都將體現(xiàn)在智能化釀酒、智慧工廠建設(shè)等方面，從而提高生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品競爭力。

在倪從春看來，目前，整個白酒行業(yè)生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨大的變化，最大的特征就是競爭加劇，行業(yè)的集中度提高。他認(rèn)為，白酒行業(yè)應(yīng)緊緊抓住消費(fèi)升級這個難得的機(jī)遇期，在文化品牌傳播時，賦予產(chǎn)品文化、精神內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者文化精神層次的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用新的思維模式，技術(shù)嫁接和改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。不僅如此，傳統(tǒng)行業(yè)里面的人，還要思考如何改變自己與消費(fèi)者的溝通方式，特別是要整合資源、調(diào)整思路，選擇讓年輕人聽得懂，能夠適應(yīng)的渠道媒介和內(nèi)容。具體到今世緣來說，就是要挖掘品牌的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步把“緣文化”作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，進(jìn)行深度挖掘。同時注重文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，讓產(chǎn)品變成文化傳播的使者。

2019“民族品牌面對面”全媒體大型訪談，是2019年“5·10中國品牌日”系列活動之一，由新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟(jì)信息社、新華網(wǎng)、新華社新媒體中心、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國國家品牌網(wǎng)、《中國名牌》雜志社聯(lián)合主辦。