時值我國第四個“中國品牌日”之際，長城汽車高級副總裁兼銷售公司總經(jīng)理李瑞峰結(jié)合自身經(jīng)驗，分享了中國企業(yè)品牌建設的真知灼見。他認為，面對新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命浪潮，企業(yè)不僅要立足發(fā)揚國內(nèi)品牌美譽度，還應加強國際品牌影響力，擁有差異化的品牌競爭優(yōu)勢，以創(chuàng)新提升品牌持續(xù)創(chuàng)造價值的能力，已成為企業(yè)贏得全球市場的關(guān)鍵。長城汽車將繼續(xù)以品牌為先導，參與全球競爭。
差異化成品牌競爭力關(guān)鍵
在日前舉行的“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”線上活動中，李瑞峰分享了我國企業(yè)品牌建設的經(jīng)驗和愿景。
在李瑞峰看來，品牌，作為質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的載體，對于一家企業(yè)、一個國家的重要性不言而喻，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，甚至會成為國家的名片。品牌的培育與發(fā)展，既是企業(yè)的商業(yè)行為，也是文化行為。當前我國對品牌建設的重視，無疑有利于營造適合品牌生長的市場生態(tài)和社會生態(tài)，培育出一批備受全球消費者信賴和認可的中國品牌。
“而面對新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命浪潮，擁有差異化的品牌競爭優(yōu)勢，以創(chuàng)新提升品牌持續(xù)創(chuàng)造價值的能力，已成為企業(yè)贏得全球市場的關(guān)鍵?！崩钊鸱逭f。
長城汽車高級副總裁兼銷售公司總經(jīng)理李瑞峰 （資料照片）
長城汽車作為中國汽車產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直秉持“專注、專業(yè)、專家”的品牌理念，堅持聚焦SUV、皮卡領(lǐng)域，以全球化視野打造了“4+4+1”品牌體系，旗下哈弗、歐拉、長城皮卡、WEY四大整車品牌和四大零部件公司獨立運營，同時啟動了與寶馬合資的光束汽車項目，由此塑造出清晰的品牌發(fā)展路徑。
好的品牌建設適應了我國的發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求。我國明確提出，加強品牌建設，不斷提升中國產(chǎn)品和服務的質(zhì)量與影響力，是堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。作為汽車企業(yè)，長城的產(chǎn)品發(fā)展和品牌建設走在了中國企業(yè)前列。
經(jīng)濟發(fā)展不平衡的當下，長城捕捉到了差異化機遇，在許多新興市場國家取得佳績。
作為第一批走出國門的中國汽車企業(yè)，長城汽車的“出?！敝窂?998年就已開啟。20多年來，長城汽車累計出口到160多個國家和地區(qū)，出口數(shù)量已超60萬輛；在與我國簽署“一帶一路”合作文件的國家中，長城汽車曾向其中近100個國家出口汽車產(chǎn)品。
支撐龐大銷量的，是遍布全球的網(wǎng)絡。長城汽車在俄羅斯、澳大利亞、南非、印度、泰國及美國等國家設立全資子公司，全球銷售網(wǎng)絡超過500家，銷售區(qū)域覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非、智利、厄瓜多爾、沙特、阿聯(lián)酋、馬來西亞等國家的核心城市核心商圈。
研發(fā)創(chuàng)新夯實品牌底氣
品牌競爭力，拼的不僅是當下的產(chǎn)品，更是未來的成長力和創(chuàng)新力，長城注重研發(fā)的理念持續(xù)夯實著品牌實力。
李瑞峰表示，品牌建設離開過硬的品質(zhì)就是無源之水。因此，在具體實踐上，長城汽車以“過度投入、精準研發(fā)”筑牢品質(zhì)為基礎。據(jù)透露，過去五年，長城汽車累計研發(fā)投入超175億元，以技術(shù)“保鮮”提升產(chǎn)品力和品牌力。
“未來，我們將陸續(xù)投入300億元，以保證企業(yè)在汽車‘新四化’浪潮下持續(xù)領(lǐng)先?！崩钊鸱逭f。
眾所周知，研發(fā)需要高素質(zhì)人才、先進設備以及大量數(shù)據(jù)，深度聚焦與跨學科合作缺一不可。因此，研發(fā)的全球化、國際化合作已不可逆轉(zhuǎn)。全球化研發(fā)，正是長城汽車為“中國汽車全球化”給出的解題思路。長城汽車致力于打造全球研發(fā)體系，已先后在中國保定、上海，日本橫濱，美國底特律、洛杉磯，德國法蘭克福、慕尼黑，印度班加羅爾，奧地利下奧地利州科廷布倫鎮(zhèn)和韓國京畿道等地，構(gòu)建起以中國總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國十地”全球化研發(fā)布局。
長城近年來的自主研發(fā)能力得到了業(yè)界廣泛認可。在長城汽車看來，唯有堅持科技創(chuàng)新、堅持掌握核心技術(shù)，才能在時代變革中立于不敗之地。也正是因為對技術(shù)的癡迷，才有了長城汽車業(yè)界聞名的“過度投入、精準研發(fā)”。今年4月，第三屆世界十佳變速器評選結(jié)果揭曉，長城汽車旗下蜂巢易創(chuàng)自主研發(fā)的7DCT變速器再次榮獲“世界十佳變速器”獎項，這已是長城汽車連續(xù)三年獲得該項殊榮。從位于傳統(tǒng)能源汽車“金字塔尖”的發(fā)動機、變速器，到新能源汽車核心的動力電池，再到面向未來的無人駕駛，長城汽車都已具備了成熟的技術(shù)儲備與研發(fā)實力。
國際品牌輻射能力增強
近年來，長城旗下的許多車型在全球銷量表現(xiàn)極為突出，反映出品牌影響力和受歡迎程度，越來越多的海外分工廠也紛紛落地。
在長城名為“聚焦”的戰(zhàn)略下，長城汽車持續(xù)深耕SUV、皮卡市場，鞏固品類優(yōu)勢。旗下哈弗品牌連續(xù)十年位居中國SUV銷量前列，主打產(chǎn)品哈弗H6累計銷量突破300萬輛。長城皮卡連續(xù)22年奪得國內(nèi)和海外出口銷量第一，市占率近50%。
同時，長城汽車全面發(fā)力全球化戰(zhàn)略，以品牌為基石拓展全球市場。去年6月，長城汽車俄羅斯圖拉工廠建成投產(chǎn)，開啟了中國汽車品牌海外發(fā)展的新篇章，并在俄羅斯及中東歐地區(qū)樹立了強有力的品牌形象。過去一年，哈弗在俄銷量同比增長289%。今年，長城汽車又相繼收購印度塔里岡和泰國羅勇府工廠，全球化版圖進一步擴大，形成了“11+5”的全球生產(chǎn)布局。
李瑞峰透露，未來長城汽車將繼續(xù)以品牌為先導，參與全球競爭，以全球化思維驅(qū)動營銷策劃，使中國市場與國際市場聯(lián)動，開展全球化、系統(tǒng)化營銷推廣，實現(xiàn)一個地球、一個聲音，并通過貼近目標國市場來塑造獨特的品牌形象。
“十年樹企業(yè)，百年樹品牌，一個品牌的成長需要企業(yè)的恒心與定力，更需要社會各界的共同促進。讓我們耐住寂寞，著眼未來，共同助力中國品牌的崛起?！崩钊鸱逭f。
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