祝帥：短視頻創(chuàng)作中的字體設(shè)計(jì)問題

2020年12月4日，由北京師范大學(xué)中國(guó)藝術(shù)教育研究中心聯(lián)合新華社半月談雜志、抖音舉辦的青椒計(jì)劃：短視頻與青少年藝術(shù)素養(yǎng)論壇在京舉行，會(huì)上發(fā)布了《美育第二課堂---短視頻與青少年藝術(shù)素養(yǎng)研究報(bào)告》，就抖音“構(gòu)建青少年藝術(shù)素養(yǎng)培育‘第二課堂’”的積極作用發(fā)表觀點(diǎn)。來(lái)自北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京科技大學(xué)等高校的專家就青少年藝術(shù)交流、人文素養(yǎng)提升、審美情趣建構(gòu)進(jìn)行演講，并圍繞報(bào)告做點(diǎn)評(píng)。

北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長(zhǎng)、北京大學(xué)圖書館副館長(zhǎng)祝帥在論壇上指出，從表面看來(lái)，短視頻創(chuàng)作中的字體設(shè)計(jì)問題是個(gè)很小的問題，與短視頻的內(nèi)容和創(chuàng)意相比微不足道。但往大里說(shuō)，就是細(xì)節(jié)往往決定成敗，這是一個(gè)與品味提升和審美教育緊密相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問題。

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北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長(zhǎng)、北京大學(xué)圖書館副館長(zhǎng)?祝帥

字體設(shè)計(jì)反映短視頻創(chuàng)作者的品味

在網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)實(shí)生活中的視頻或廣告上，一些好的創(chuàng)意經(jīng)常被“難受”的字體破壞掉整體的美感。祝帥認(rèn)為，在短視頻創(chuàng)作中，字體的設(shè)計(jì)在某種程度上可以決定整個(gè)作品的表現(xiàn)力。充滿江湖氣，毫無(wú)美感的字體不僅給作品減分，還會(huì)降低其對(duì)創(chuàng)作者視覺品味的印象。在他看來(lái)，字體設(shè)計(jì)反映短視頻作者的視覺審美修養(yǎng)，往往是短視頻創(chuàng)作中一個(gè)非常露怯的地方。

被忽略的“美”

“我們現(xiàn)在物質(zhì)文明發(fā)展速度很快，但是在高速發(fā)展中非常容易忽視審美和視覺設(shè)計(jì)這些事關(guān)文化軟實(shí)力的問題。可能很多人在網(wǎng)上看過一個(gè)短視頻，講德國(guó)人換一個(gè)井蓋在設(shè)計(jì)上如何用心思，如何講究視覺方面的美感，這些東西經(jīng)常被我們忽視。我記得剛有高鐵復(fù)興號(hào)的時(shí)候，我發(fā)了一條朋友圈說(shuō)高鐵技術(shù)上真的很先進(jìn)，但是車身上‘復(fù)興號(hào)’三個(gè)字體怎么用這樣難看、過時(shí)的字體？結(jié)果很多人在下面評(píng)論說(shuō)：‘高鐵跑得快就可以了，你管它用什么字體干嘛？’”祝帥說(shuō)。

其實(shí)，往往一個(gè)細(xì)微的變化和調(diào)整，就能在不經(jīng)意間拉開作品的差距，提升作品的“美感”。品味存在于細(xì)節(jié)中，優(yōu)秀的企業(yè)、產(chǎn)品往往在設(shè)計(jì)方面精益求精，注意每一處細(xì)小的問題?！巴ㄟ^這樣一個(gè)演講。希望讓大家看到品味的重要性和原創(chuàng)的意義，特別是當(dāng)我們的生活中充滿著‘山寨’的產(chǎn)品時(shí)，視覺設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，今天提出這一點(diǎn)，也是對(duì)我們未來(lái)短視頻創(chuàng)作的一點(diǎn)希望?！彼f(shuō)。（推廣）