新場(chǎng)景、新消費(fèi) 央視聚焦愛奇藝線下IP開發(fā)新業(yè)態(tài)

戴上VR眼鏡，回到千年前的盛唐，親身走入熱播劇《唐朝詭事錄之西行》的影視故事中，與劇中主要角色蘇無名、盧凌風(fēng)一同欣賞蓮花舞蹈、觀參天奇樓，感受盛唐的浪漫與輝煌……

8月22日， 央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目探訪愛奇藝位于北京石景山的《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場(chǎng)。體驗(yàn)中，記者換上唐裝，與游客共赴一場(chǎng)“萬國來朝盛典”。對(duì)此，央視財(cái)經(jīng)評(píng)論道：愛奇藝《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場(chǎng)讓影視IP不僅有了全新的表現(xiàn)形式，也有了更大的消費(fèi)價(jià)值。

央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目報(bào)道愛奇藝《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場(chǎng)

隨著數(shù)字科技在文旅領(lǐng)域的加速應(yīng)用，新的消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。愛奇藝《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場(chǎng)作為影視IP與數(shù)字科技融合的文旅新業(yè)態(tài)，展現(xiàn)出平臺(tái)借助新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展增添更多的路徑。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇近期表示，隨著國內(nèi)線下商業(yè)和文旅消費(fèi)用戶行為的變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP對(duì)場(chǎng)景的賦能作用日益凸顯，而愛奇藝在這一領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢(shì)。

央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目報(bào)道愛奇藝《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場(chǎng)

據(jù)了解，《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場(chǎng)是由愛奇藝全自研打造的系列全感劇場(chǎng)項(xiàng)目之一，改編自愛奇藝第14部破萬劇《唐朝詭事錄之西行》，目前已在北京、西安、深圳等多地落地。項(xiàng)目通過“爆款影視IP+VR技術(shù)+國潮沉浸體驗(yàn)”，旨在以數(shù)字技術(shù)賦能影視IP開發(fā)，拓寬文旅消費(fèi)新空間。自開業(yè)已來，持續(xù)收獲正向的市場(chǎng)反饋。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)等第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場(chǎng)門店分別位于西安游戲廳銷量榜 TOP1、北京VR銷量榜TOP2。

值得一提的是，這已經(jīng)不是央視第一次關(guān)注到愛奇藝將熱門影視作品與VR體驗(yàn)相結(jié)合，給用戶帶來了耳目一新的娛樂體驗(yàn)。 愛奇藝基于其熱門IP開發(fā)的《風(fēng)起洛陽》《蒼蘭訣》系列VR全感劇場(chǎng)產(chǎn)品也在全國多地建立了良好的用戶口碑，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場(chǎng)更連續(xù)被CCTV13央視新聞?lì)l道《焦點(diǎn)訪談》欄目、央視新聞科普短視頻欄目《顆粒度報(bào)告》所報(bào)道和提及。

CCTV13央視新聞?lì)l道、央視新聞科普短視頻欄目、陜西新聞聯(lián)播等對(duì)愛奇藝系列VR全感劇場(chǎng)項(xiàng)目多次報(bào)道

愛奇藝高級(jí)副總裁張航表示，愛奇藝希望用頭部的IP和數(shù)字媒體新技術(shù)持續(xù)為用戶帶來全新的體驗(yàn)，為文商旅場(chǎng)景的消費(fèi)升級(jí)賦能，打造線上線下數(shù)實(shí)融合的新型文化業(yè)態(tài)。

央視財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，今年前七個(gè)月，我國在交通、餐飲、文娛等相關(guān)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域增長顯著，文旅消費(fèi)熱潮不減。影視IP作為文化娛樂消費(fèi)產(chǎn)品的重要組成部分，在推動(dòng)消費(fèi)活力加速釋放中發(fā)揮日益重要的作用。愛奇藝系列VR全感劇場(chǎng)項(xiàng)目，無疑是通過新科技拓展IP開發(fā)模式、拓展文旅消費(fèi)場(chǎng)景上的一次成功探索。

從線上到線下，從屏幕到現(xiàn)實(shí)，新技術(shù)、新場(chǎng)景不僅連接了觀眾與影視內(nèi)容，也為消費(fèi)者帶來更加豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)。愛奇藝近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2024年第二季度，愛奇藝已實(shí)現(xiàn)連續(xù)10個(gè)季度運(yùn)營盈利，IP延伸及線下業(yè)務(wù)有望成為第二增長曲線。以愛奇藝為代表的長視頻平臺(tái)，正通過持續(xù)發(fā)揮自身海量影視IP的資源優(yōu)勢(shì)，不斷借助新技術(shù)、新模式延伸內(nèi)容IP長尾價(jià)值，為文旅消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。