9月25日，以“向心向上”為主題的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會在上海舉辦。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，首席內(nèi)容官王曉暉，高級副總裁吳剛等分別作主題演講，向業(yè)界嘉賓分享了愛奇藝對當(dāng)前行業(yè)趨勢的判斷及在內(nèi)容創(chuàng)作、科技創(chuàng)新和品牌營銷等領(lǐng)域的最新布局。同時，愛奇藝重磅發(fā)布了超300部2024-2025年最新片單，展示了愛奇藝豐富的內(nèi)容儲備和成熟的創(chuàng)作方法論。
唯變不變，愛奇藝積極應(yīng)對長短之變、AI之變、陸劇之變
以“萬物皆流，無物常駐，世上永遠(yuǎn)不變的是變化”為主題，龔宇分析了當(dāng)前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨的三個變化即“長短之變”“AI之變”和“陸劇之變”，并宣布了愛奇藝的三大應(yīng)對措施。
自2016年以來，電視劇產(chǎn)業(yè)平均集數(shù)逐年縮短，以更緊湊的情節(jié)、更快的節(jié)奏滿足用戶的觀看需求。2020年，愛奇藝開風(fēng)氣之先，推出主打短劇集的“迷霧劇場”，憑借電影級制作和凝練敘事吸引了市場的高度關(guān)注和效仿。與此同時，依靠碎片化內(nèi)容快速崛起的短視頻平臺，也開始探索結(jié)構(gòu)化敘事的劇情類內(nèi)容方向，付費(fèi)微短劇發(fā)展迅猛，過去一年內(nèi)市場規(guī)模增長至374億元，同比增長268%。長短視頻的演變?yōu)槭袌鰩砀偤系目赡芎托碌脑鲩L空間。
順應(yīng)這一變化，龔宇宣布，愛奇藝當(dāng)天正式推出 “短劇場”和“微劇場”。這兩個劇場內(nèi)的微短劇愛奇藝VIP會員專享，無需另外單點付費(fèi)。此舉進(jìn)一步豐富了愛奇藝VIP會員的內(nèi)容選擇，為品牌帶來更多營銷增長機(jī)會。龔宇表示，愛奇藝短劇不等于切短的低成本網(wǎng)劇，愛奇藝微劇不等于低質(zhì)小程序微短劇，希望聯(lián)合行業(yè)伙伴共同摸索創(chuàng)新。他強(qiáng)調(diào)：“與市場上將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式不同，愛奇藝設(shè)計的商業(yè)模式是70%以上的收入分給內(nèi)容出品方。”
隨著AI等技術(shù)能力的不斷提升，過去依賴人工編輯和算法推薦的內(nèi)容分發(fā)方式也已發(fā)生變化。龔宇判斷，現(xiàn)階段AI“大模型”智能體的發(fā)展趨勢是深度洞察內(nèi)容和用戶需求，推動用戶與機(jī)器之間的強(qiáng)交互，為用戶提供情感上的陪伴。龔宇透露愛奇藝智能小助手“桃豆2.0”正在研發(fā)中，該工具集成大語言模型技術(shù)，融合推薦、搜索、客服等場景功能，致力于為用戶提供“所想即所得”的娛樂體驗。目前在愛奇藝APP內(nèi)，用戶已可通過“桃豆1.0”與虛擬角色聊天互動。
同時發(fā)生變化的還有，陸劇在海外市場的關(guān)注熱度不斷上升。谷歌搜索數(shù)據(jù)顯示，陸劇的搜索關(guān)注持續(xù)攀升，近期已超越韓劇。根據(jù)AMPD2024年一季度數(shù)據(jù)，在東南亞市場，陸劇熱度和市場份額也已反超韓劇，成為當(dāng)?shù)赜脩舻氖走x娛樂內(nèi)容。龔宇表示，“大陸內(nèi)容在海外市場營銷方面的價值已經(jīng)明顯提升，內(nèi)容創(chuàng)作者值得開始投入精力、專注為海外市場做一些內(nèi)容。”當(dāng)前愛奇藝海外內(nèi)容一半是大陸內(nèi)容;其次是泰劇、日韓內(nèi)容，構(gòu)成跨區(qū)域熱門內(nèi)容;還有如馬來劇等純海外當(dāng)?shù)貎?nèi)容，主要服務(wù)于當(dāng)?shù)赜脩簟?/p>
內(nèi)容向心，超300部片單發(fā)布
今年以來，愛奇藝成功推出了《我的阿勒泰》《喜劇之王單口季》等一系列觸動人心、引發(fā)共鳴的佳作，這些內(nèi)容的熱烈反響驗證了愛奇藝對市場趨勢的敏銳洞察。王曉暉認(rèn)為：“當(dāng)前我們迎來了五十年來第二次創(chuàng)作者和大眾共謀時代，大眾成為最大的創(chuàng)作者，解構(gòu)能激發(fā)最大的共情。解構(gòu)指的是我們傳統(tǒng)社會上信奉的一些天經(jīng)地義正確的概念被大家質(zhì)疑、否定或者破壞?！彼赋觯磥韾燮嫠嚾詫猿帧跋蛳鹿睬?，向上創(chuàng)作”，創(chuàng)作的主場、最大量最多樣的內(nèi)容將在“正向解構(gòu)”上，同時也會堅持“逆向建構(gòu)”，倡導(dǎo)勇于顛覆常規(guī)、創(chuàng)新內(nèi)容形式，雖然很難，卻能治愈人心、喚起斗志，孕育最大的爆款。
王曉暉表示，愛奇藝將通過不同類型的劇集內(nèi)容，完成創(chuàng)作上的解構(gòu)和建構(gòu)。本次悅享會上，愛奇藝發(fā)布了類型多樣、題材豐富的待播劇集，在現(xiàn)實主義、古裝玄幻、懸疑等多賽道上均有重量級大劇亮相。同時，多個劇場廠牌將持續(xù)上新，微塵劇場和大家劇場將探索“逆向建構(gòu)”，引領(lǐng)高審美和高文學(xué)性，微塵劇場將帶來《在人間》，大家劇場將呈現(xiàn)《北上》《生萬物》《高興》等作品。小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場將致力于“正向解構(gòu)”，剖析當(dāng)下社會關(guān)系，小逗劇場將上線《大王別慌張》第二季及《喜劇之王》，戀戀劇場涵蓋《七夜雪》《大夢歸離》《念無雙》等作品，以及迷霧劇場即將推出《借命而生》《正當(dāng)防衛(wèi)》等。此外，愛奇藝也將繼續(xù)推進(jìn)劇集IP的系列化開發(fā)，《唐朝詭事錄之長安》《警察榮譽(yù)2》《無所畏懼2》《獵罪圖鑒2》等將陸續(xù)與用戶見面，延續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的生命力。
在微短劇方面，愛奇藝將推動長短視頻在創(chuàng)作上的融合，“微劇場”將每周推出兩部新作，內(nèi)容類型聚焦男女頻和銀發(fā)族群，以1-5分鐘豎屏內(nèi)容為主;“短劇場”計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型，每集時長為5-20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。
聚焦綜藝領(lǐng)域，愛奇藝精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下年輕人的生活潮流和情感需求，傾力打造共情、快樂和陪伴用戶的精品內(nèi)容。會上，愛奇藝2025年最強(qiáng)綜藝制作陣容，嚴(yán)敏、車澈、金磊、陸偉、王征宇、孫莉等業(yè)內(nèi)頂尖綜藝導(dǎo)演制作人齊聚亮相，發(fā)布了多檔全新原創(chuàng)綜藝，包括《亞洲新聲》《當(dāng)家的姐姐》《回家吃飯啦》《一路繁花》和《你們說了算》之里院來福戰(zhàn)等。同時，《種地吧3》《新說唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人氣“綜N代”也將陸續(xù)登場，愛奇藝還將推出《恰好去遠(yuǎn)方》《話說山海2》等系列文旅綜藝，以內(nèi)容點亮城市魅力。
愛奇藝年度盛事《尖叫之夜》將于12月7日在澳門銀河綜藝館重磅回歸，屆時將回顧2024年影視娛樂行業(yè)大事件，并表彰年度杰出作品與創(chuàng)作者，眾多明星藝人、行業(yè)大咖將蒞臨現(xiàn)場，共同見證這一輝煌時刻。
此外，愛奇藝在紀(jì)錄片、電影、動漫、兒童內(nèi)容、體育賽事及娛樂多產(chǎn)業(yè)等版塊均有全新突破。在紀(jì)錄片方面，將在現(xiàn)實題材、人文歷史等多個賽道推出20余部原創(chuàng)內(nèi)容，涵蓋罪案、通史、文旅等題材的頭部項目，其中《中華史記》是愛奇藝與中國教育電視臺合拍的大型通史紀(jì)錄片，將于2025年下半年隆重推出。
關(guān)于平臺電影布局，愛奇藝作為國內(nèi)最大的電影制播平臺，將繼續(xù)發(fā)力院線+網(wǎng)絡(luò)的多元化發(fā)行策略和類型化運(yùn)營模式，帶來《不說話的愛》《火星計劃》《捉刀人》《鯊灘》等新作。
動漫內(nèi)容多面出擊，將帶來《超能立方》《蒼蘭訣 影三界篇》等新作和續(xù)季，《大主宰年番》《逆天邪神年番》兩大年番也備受期待。
兒童內(nèi)容堅持IP長線孵化，加大對自制內(nèi)容的投入，重點項目《無敵鹿戰(zhàn)隊》《音樂公主愛美莉》都將迎來第四季，《彩虹護(hù)衛(wèi)隊》和《小廚喵餐車》等全新項目即將上線，繼續(xù)構(gòu)建多元化兒童內(nèi)容矩陣。
同時，在體育賽事領(lǐng)域，愛奇藝體育擁有多項頂級國際賽事資源，包括歐冠聯(lián)賽、英超聯(lián)賽、2026世界杯亞洲預(yù)選賽18強(qiáng)賽等，為體育用戶帶來一站式視聽盛宴。
愛奇藝還將持續(xù)深耕IP生態(tài)，攜手眾多合作伙伴，共同拓寬IP生態(tài)的長度、深度與廣度，并延長其生命周期，創(chuàng)造更豐富的商業(yè)價值。王曉暉指出，當(dāng)前中國最大的IP是城市，內(nèi)容和城市文旅緊密融合，具備廣闊的市場空間。2021年以來，愛奇藝已通過“一部劇帶火一座城”文旅營銷方法論，相繼與20余個省區(qū)市合作打造影視文旅IP。同時愛奇藝通過IP季播、劇綜聯(lián)動、劇影漫聯(lián)動等IP內(nèi)容開發(fā)，及線下VR全感劇場、舞臺劇、IP官方周邊體驗店等跨界合作，豐富IP版圖，以滿足觀眾日益多元化的娛樂需求。
品牌向上，找到“確定性增長”的破局之道
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌與消費(fèi)者價值溝通的核心紐帶，愛奇藝豐富多元的高品質(zhì)內(nèi)容儲備，為品牌營銷提供了肥沃的天然土壤。當(dāng)前品牌面臨用戶注意力稀缺、利潤空間壓縮及新品推廣難等多重困境，在充滿“不確定性”的營銷環(huán)境中，愛奇藝如何助力品牌卷贏、守住、走遠(yuǎn)?吳剛在其演講中提出愛奇藝內(nèi)容的三大營銷價值——情緒共識、場景營銷和全域生態(tài)，并從這三個維度為品牌提供了一個清晰、可行的增長路徑。
吳剛強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)下的媒體環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是唯一有能力穿透碎片化的熱媒介。用戶在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中獲得共鳴，進(jìn)而與品牌建立“情緒共識”，為品牌實現(xiàn)精神內(nèi)核的定調(diào)，是建立穩(wěn)固的品牌認(rèn)知和情感連接的基石。例如，理想汽車通過與《我的阿勒泰》的深度合作，以劇中關(guān)于“家”的普世情感話題激發(fā)大眾共鳴，通過線下曠野音樂會和衍生大片《家，心中的阿勒泰》，迅速與用戶建立情感連接，加深了用戶對理想汽車“創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家”品牌理念的認(rèn)同，充分展示了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在品牌建設(shè)中的重要作用。
愛奇藝不僅擁有豐富的內(nèi)容資源，還實現(xiàn)了對全終端和多樣化場景的廣泛覆蓋，從PC到移動、大屏端，從個人觀影到辦公室觀影和家庭觀影，為品牌提供了全面、精準(zhǔn)和高頻覆蓋目標(biāo)受眾的“場景營銷”路徑，有效促進(jìn)品牌心智滲透與種草。如王小鹵精準(zhǔn)捕捉“追劇吃零食”的用戶場景，與愛奇藝升級大劇合作，廣泛覆蓋多部品質(zhì)劇集，并靈活運(yùn)用場景智能打點AI創(chuàng)可貼廣告、video-in智能植入等智能投放技術(shù)，實現(xiàn)了品牌曝光的顯著躍升。
同時，隨著微短劇劇場的上線，愛奇藝內(nèi)容營銷的“全域生態(tài)”將不斷升級，吳剛表示，愛奇藝將進(jìn)一步釋放“長+短”劇集新生態(tài)的商業(yè)潛力。在長劇營銷上，品牌可在播出前通過預(yù)約功能精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，并伴隨IP全生命周期布局營銷產(chǎn)品;短劇營銷則側(cè)重于劇場化運(yùn)營，通過特色劇場精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，并提供定制化短劇內(nèi)容，確保品牌信息的高效傳播。在綜藝營銷方面，愛奇藝開創(chuàng)性地推出了“長短直”模式，該模式已在《種地吧》第二季中得到驗證，未來該模式還將在《燃燒的月亮》《我的主場》等更多項目中得以實踐，為品牌提供全方位的營銷閉環(huán)解決方案。
未來，愛奇藝將聚焦“長+短“結(jié)合的內(nèi)容新生態(tài)，持續(xù)產(chǎn)出穿透人心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力品牌方實現(xiàn)營銷增長。
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