打造白酒出海新范式 五糧液再度攜手米其林指南

當(dāng)?shù)貢r間9月23日，五糧液與米其林指南全球合作伙伴簽約儀式在法國巴黎舉行。五糧液再度攜手全球美食“風(fēng)向標”，與全球具有影響力的餐廳評級系統(tǒng)米其林指南達成全球范圍合作，以美酒美食深度融合的方式探索中國白酒國際化新范式。

美酒、美食密不可分，是不分國界、相融相通的世界語言，也是各國人民民心相通的橋梁與紐帶。得名于1909年的五糧液，是中國白酒的典型代表，也是深受全球消費者喜愛的中國名酒之一。誕生于1900年的米其林指南，以嚴苛的評選標準和專業(yè)的美食鑒賞范式成為全球美食“風(fēng)向標”。業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液與米其林指南在匠心傳承、品質(zhì)堅守、極致味蕾等方面的追求高度契合，此次強強聯(lián)手探索“美食+美酒”的新表達，將形成巨大的品牌聯(lián)動效應(yīng)。

據(jù)了解，簽約后，五糧液將以“全球唯一白酒合作伙伴”的身份與米其林指南在全球范圍內(nèi)展開深度合作，包括在歐洲、美洲、亞洲等國家(地區(qū))開展年度品牌聯(lián)名合作，作為官方合作伙伴參與全球范圍內(nèi)的米其林指南發(fā)布會，創(chuàng)作以五糧液白酒為核心元素的特制菜單，以及舉辦以五糧液白酒文化為主題的大師課程等品牌聯(lián)名及系列推廣活動，打造全球高級別“美酒”配“美食”的IP聯(lián)動，推動白酒與多元美食文化的跨界融合，拓展五糧液國際市場消費場景，進一步提升五糧液品牌的全球影響力與美譽度。

在當(dāng)天舉辦的五糧液與米其林全球合作伙伴晚宴上，美酒飄香，美食薈萃，中外嘉賓歡聚一堂，共享“美食+美酒”的品質(zhì)體驗，領(lǐng)略中國白酒博大精深的文化風(fēng)韻，延續(xù)如美酒般醇厚悠長的合作情誼。

自2021年成為米其林指南成都官方合作伙伴以來，五糧液先后走進廣州、成都、杭州、北京、上海5個城市開展米其林指南發(fā)布會活動，攜手米其林指南共同探索“美食+美酒”新表達，打造“舌尖盛宴”的合作新范式，為全球消費者帶來更卓越的品質(zhì)體驗。五糧液集團公司監(jiān)事會主席、集團(股份)公司工會主席郭敘雷在簽約儀式上表示，五糧液將與米其林指南繼續(xù)攜手探索東西方美食美酒文化交融互鑒的更多可能，讓全球消費者感受更多舌尖上的和美故事。(劉志遠)