游戲+文旅”，IP文化游激發(fā)文旅市場(chǎng)新活力

今年國(guó)慶假期，旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱。這其中，新興的IP文化打卡游持續(xù)火爆，漫展、IP展覽活動(dòng)、“游戲+文旅”等新玩法受到年輕人追捧。IP經(jīng)濟(jì)不僅成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新風(fēng)向標(biāo)，也成為推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力。

游戲IP現(xiàn)身熱門景區(qū) 游客紛紛打卡拍照

今年國(guó)慶期間，不少來(lái)長(zhǎng)沙玩的游客發(fā)現(xiàn)，在長(zhǎng)沙地標(biāo)區(qū)域五一廣場(chǎng)、岳麓山景區(qū)驚現(xiàn)“可愛(ài)萌物”，吸引了大量游客打卡拍照。原來(lái)，這是《原神》與湖南移動(dòng)展開跨界合作的一次預(yù)熱活動(dòng)，本次跨界合作聚焦“科技+文化”“IP+旅游”等角度，希望通過(guò)《原神》IP受眾廣泛、傳播度高等特點(diǎn)，吸引玩家線下打卡，帶動(dòng)旅游熱度的提升。

據(jù)介紹，現(xiàn)場(chǎng)很多游客都是《原神》的玩家，能在現(xiàn)場(chǎng)看到自己喜愛(ài)的游戲IP出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中讓他們特別自豪，特別是在五一廣場(chǎng)和岳麓山這樣具有超高人氣的地方，可以讓更多的人看到并且認(rèn)識(shí)自己喜愛(ài)的IP。

來(lái)長(zhǎng)沙旅游的李先生表示，自己也是一名《原神》的旅行者（《原神》玩家們的稱呼），能在旅行途中遇到自己熱愛(ài)的游戲，有一種 “游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的感覺(jué)，希望能在更多的場(chǎng)景下看到自己喜歡的游戲IP和角色形象。

“吃谷之旅”受年輕人追捧 “游戲+文旅”激發(fā)市場(chǎng)新活力

據(jù)了解，此前與《原神》展開取景合作的張家界、黃龍、桂林景區(qū)，以及國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》游戲取景地最多的山西，都在文旅市場(chǎng)備受青睞。

從“游戲+景區(qū)”新文旅跨界聯(lián)動(dòng)，再到全新游戲角色與劇情場(chǎng)景的深度綁定，優(yōu)質(zhì)的IP轉(zhuǎn)化為新興載體，激發(fā)玩家、游客廣泛傳播并形成破圈效應(yīng)的文化輸出。在一些熱門景點(diǎn)、餐廳，常常能見到年輕游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周邊產(chǎn)品），留下“谷子”與景點(diǎn)和美食的合影。通過(guò)這種方式，自己喜愛(ài)的二次元角色仿佛來(lái)到了現(xiàn)實(shí)世界，和自己并肩體驗(yàn)。不少年輕人因此踏上“吃谷之旅”。據(jù)悉，今年國(guó)慶假期，各平臺(tái)上“二次元”“谷子”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)120%。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年1—6月游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長(zhǎng)0.88%，再創(chuàng)新高。中國(guó)旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》報(bào)告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根據(jù)專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數(shù)高達(dá)3次以上?！坝螒?文旅”，正在激發(fā)文旅市場(chǎng)新活力，助推文旅高質(zhì)量發(fā)展。