七年“香”約進(jìn)博會(huì) 五糧液為繁榮未來(lái)貢獻(xiàn)“和美”力量

11月5日，以“新時(shí)代，共享未來(lái)”為主題的第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”)在上海開(kāi)幕。作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)和民族品牌典范，五糧液連續(xù)七年亮相進(jìn)博會(huì)，參與形式不斷豐富，展示內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新，合作成果更加豐碩，向中外來(lái)賓生動(dòng)演繹了“大國(guó)濃香”的“和美”風(fēng)采。

與“世”俱“進(jìn)”，奏響“大國(guó)濃香”開(kāi)放強(qiáng)音

今年進(jìn)博會(huì)上，全新升級(jí)的五糧液文化體驗(yàn)中心人頭攢動(dòng)，一派熱鬧景象。從進(jìn)博會(huì)紀(jì)念酒、龍年生肖酒、經(jīng)典五糧液系列等代表性產(chǎn)品，到五糧液八大古傳酒坊微縮景觀、唐宋元明清傳承演變，再到美酒五字訣、最新的風(fēng)味與微生物研究成果，全方位、多層次展現(xiàn)五糧液高質(zhì)量發(fā)展的“和美”姿態(tài)。

同時(shí)，為與全球展商共享“7”緣，五糧液精心準(zhǔn)備了互動(dòng)打卡、趣味問(wèn)卷、五糧液巔峰挑戰(zhàn)等一系列精彩紛呈的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，為到場(chǎng)觀眾帶來(lái)一場(chǎng)別出心裁的“五糧液進(jìn)博之旅”。

自2018年啟幕以來(lái)，從分享進(jìn)博購(gòu)物車(chē)?yán)锏摹按蟮案狻?，到攜手探索新質(zhì)生產(chǎn)力的大機(jī)遇，進(jìn)博會(huì)提升了各國(guó)企業(yè)融入中國(guó)市場(chǎng)、扎根中國(guó)市場(chǎng)的深度、速度和廣度。作為進(jìn)博會(huì)參會(huì)“全勤生”，五糧液一路見(jiàn)證著進(jìn)博會(huì)擴(kuò)容升級(jí)，也不斷將合作開(kāi)放推向新的領(lǐng)域、展現(xiàn)新的氣象。

從2018年首屆進(jìn)博會(huì)上與思愛(ài)普(SAP)結(jié)緣并于次年簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、2019年在人文展區(qū)獲得了全球客商的認(rèn)可、2020年復(fù)刻展示五糧液元明古窖池和國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝，到2021年文化展廳長(zhǎng)期落戶，2022年與進(jìn)博會(huì)聯(lián)合打造“五糧液·第五屆進(jìn)博會(huì)紀(jì)念酒”、聯(lián)合推出“五福進(jìn)寶”文創(chuàng)盲盒，其極富特色的產(chǎn)品和寄寓深刻的創(chuàng)意引發(fā)廣泛關(guān)注和好評(píng)，2023年五糧液文化體驗(yàn)中心持續(xù)煥新，再到今年實(shí)現(xiàn)人文展示、互動(dòng)打卡、主題展示車(chē)等方面的全方位升級(jí)，五糧液的“進(jìn)博故事”越來(lái)越精彩。

開(kāi)放包容，美美與共。五糧液秉承“和美”價(jià)值觀，站位國(guó)際高端舞臺(tái)，展現(xiàn)中國(guó)白酒獨(dú)特魅力，提升國(guó)際合作深度與廣度，奏響“大國(guó)濃香”開(kāi)放強(qiáng)音。近年來(lái)，五糧液積極參加“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)重大公共活動(dòng)，持續(xù)站位進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇等重大國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)，講好中國(guó)白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺(tái)擦亮“中國(guó)名片”。

交流互鑒，貢獻(xiàn)“和美五糧”發(fā)展之智

本屆進(jìn)博會(huì)，五糧液深度參與第十七屆“一帶一路”生態(tài)農(nóng)業(yè)與食品安全論壇、第七屆虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“全球氣候變局下的可持續(xù)貿(mào)易”分論壇等活動(dòng)，做客央視頻《虹觀世界》欄目，分享產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型、食品安全治理“五糧液方案”，與全球政商產(chǎn)學(xué)研的各界知名人士一起為建設(shè)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體建言獻(xiàn)策。

“五糧液方案”背后是五糧液作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)強(qiáng)烈的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與行業(yè)洞見(jiàn)，充分體現(xiàn)了“和美”五糧的價(jià)值取向。

“共筑食品安全防線，讓人類(lèi)命運(yùn)共同體的溫度從各國(guó)人民的舌尖傳遞到心尖，是大家共同的責(zé)任。”五糧液股份公司總經(jīng)理華濤表示，在五糧液走向世界的過(guò)程中，卓越的品質(zhì)和產(chǎn)品的安全始終是五糧液最大的堅(jiān)守和最大的底氣。五糧液始終秉持“集五糧精華，守百年匠心。唯求完美釀造、永樹(shù)品質(zhì)標(biāo)桿”的質(zhì)量方針，毫不懈怠地呵護(hù)好“中國(guó)造”“良心釀”這塊金字招牌。

氣候變化對(duì)全球貿(mào)易的綠色轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展提出更高的要求。五糧液積極探索產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)可持續(xù)貿(mào)易的實(shí)踐模式。華濤表示，五糧液秉承“和美”的環(huán)境觀、生態(tài)觀以及自然保護(hù)觀，從戰(zhàn)略高度推進(jìn)企業(yè)綠色低碳發(fā)展，協(xié)同推進(jìn)降碳、減污、節(jié)能、擴(kuò)綠、增長(zhǎng)，在產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、銷(xiāo)售過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)環(huán)保，持續(xù)提升企業(yè)發(fā)展的“含綠量”、降低“含碳量”，引領(lǐng)行業(yè)綠色發(fā)展。綠色發(fā)展沒(méi)有完成時(shí)，只有進(jìn)行時(shí)。五糧液將始終堅(jiān)定不移走“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路，持續(xù)加大生態(tài)環(huán)保投入，打造生態(tài)化園區(qū)，推動(dòng)生態(tài)化生產(chǎn)，提供生態(tài)化產(chǎn)品，將綠色理念貫穿于產(chǎn)品全周期，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體的持續(xù)穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展格局，書(shū)寫(xiě)五糧液綠色發(fā)展新篇章。

創(chuàng)新引領(lǐng)，講好中國(guó)白酒出海故事

在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由進(jìn)博會(huì)與五糧液攜手打造的煥新版“五福進(jìn)寶”聯(lián)名盲盒引來(lái)中外與會(huì)嘉賓駐足觀看，創(chuàng)新打造的傳統(tǒng)酒肆風(fēng)格的雞尾酒餐車(chē)和舊上海灘風(fēng)格的白酒咖啡/茶餐車(chē)兩輛主題展示車(chē)，將新鮮有趣的氛圍感瞬間拉滿。

五糧液以酒為媒，不斷創(chuàng)新白酒文化表達(dá)、持續(xù)探索中國(guó)白酒國(guó)際化全新路徑，向世界展示中國(guó)白酒對(duì)于品質(zhì)、美學(xué)與創(chuàng)新的不懈追求，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。

一是跨界合作擴(kuò)大“朋友圈”。五糧液通過(guò)與國(guó)內(nèi)外、各領(lǐng)域頂級(jí)品牌攜手，創(chuàng)新開(kāi)展跨界合作，拉近不同文化間的情感距離，拓展海外市場(chǎng)。例如，與意大利酒企合作共創(chuàng)以五糧白酒為基酒的“五谷羅尼”雞尾酒，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)白酒國(guó)際化、雞尾酒中國(guó)化的東西方交融新范式;與米其林指南攜手，打造全球“頂級(jí)酒”配“頂級(jí)餐”的IP。

二是積極探索多元文化表達(dá)。五糧液策劃“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，相繼走進(jìn)法國(guó)、新西蘭、智利、巴西、中國(guó)香港、意大利、奧地利等國(guó)家和地區(qū)，以美酒為媒，跨越山海，串聯(lián)起一條文化互鑒、民心相親、合作共贏的“和美”之路，讓“大國(guó)濃香”綻放全球;在中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)立多個(gè)“五糧液大酒家”，傾情打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界講述中國(guó)白酒故事。

三是深度參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定。五糧液積極參與國(guó)際規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)的研究與制訂，整合國(guó)際國(guó)內(nèi)資源，利用國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則和溝通機(jī)制，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

共建開(kāi)放新時(shí)代，共享“和美”新未來(lái)。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液將繼續(xù)立足進(jìn)博平臺(tái)，深化文化交往、加強(qiáng)合作互鑒、促進(jìn)開(kāi)放共贏，向世界展現(xiàn)民族品牌的獨(dú)特魅力，為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈貢獻(xiàn)“和美”力量。