花式“蹭名牌”“搭便車”，非遺如何證明我是我？

半月談記者 陳一帆 黃凱瑩

當(dāng)下，越來越多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從“深閨”走向大眾，在“見人、見物、見生活”中得到了活態(tài)傳承與發(fā)展，其市場價(jià)值也日益凸顯。然而，非遺領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題亦隨之顯現(xiàn)。惡意搶注、仿冒盜用、“山寨”抄襲……因缺乏有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，部分非遺在商業(yè)開發(fā)中被不當(dāng)利用、貶損使用以及合法擁有人利益失衡等問題時(shí)有發(fā)生，為非遺系統(tǒng)性保護(hù)和傳承創(chuàng)新帶來不利影響。

花式“蹭名牌”“搭便車”

隨著越來越多非遺得到開發(fā)、走向市場，圍繞非遺的知識產(chǎn)權(quán)糾紛愈發(fā)凸顯，其中非遺代表性傳承人姓名遭他人注冊并使用在相關(guān)商品或服務(wù)上的情況較為突出。比如，湖南湘西州苗醫(yī)非遺代表性傳承人符忠來的姓名，曾被他人注冊為商標(biāo);近年來走紅短視頻平臺的英歌舞，也曾陷入商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。

韋潔群是國家級非遺“黑茶制作技藝(六堡茶制作技藝)”代表性傳承人。廣西梧州市司法局官網(wǎng)公開信息顯示，“韋潔群”被南寧某公司于2012年9月21日注冊為商標(biāo)。韋潔群發(fā)現(xiàn)自己姓名被同行注冊后，于2017年委托女兒石濡菲搜集證據(jù)向有關(guān)部門申請撤銷該商標(biāo)，但因該商標(biāo)注冊時(shí)間已超過5年，最終申請被駁回。

“他們先注冊了商標(biāo)，有優(yōu)先續(xù)展權(quán)，到期他們就續(xù)上，我們毫無辦法?！笔Ψ普f，該商標(biāo)名下在全國范圍內(nèi)所賣的茶葉并非母親制作。

在廣西梧州市蒼梧縣六堡鎮(zhèn)黑石山茶廠，六堡茶制作技藝非遺傳承人在交流制茶技藝 黃孝邦 攝

一些非遺“爆款”還遭到仿冒、盜用等，侵權(quán)產(chǎn)品泛濫。比如，金星硯制作技藝、宋錦織造技藝等國家級非遺產(chǎn)品走俏市場，網(wǎng)上出現(xiàn)大量仿版、盜版、抄襲產(chǎn)品，其中不乏以次充好、偷工減料的情況。

“瑤族醫(yī)藥(藥浴療法)”是貴州省從江縣國家級非遺項(xiàng)目，但在電商平臺上曾出現(xiàn)大量冒用該品牌及非遺代表性傳承人肖像姓名的產(chǎn)品。此外，還有電商商家假借雷山苗族銀飾鍛制技藝非遺代表性傳承人身份進(jìn)行虛假宣傳，并通過機(jī)器倒模制作銀手鐲售賣，不到一年銷售量就達(dá)12萬余件，銷售額逾千萬元。

針對類似情況，盡管全國多地通過著作權(quán)登記、商標(biāo)注冊、品牌保護(hù)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等方式，加強(qiáng)非遺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但非遺產(chǎn)品因涉及侵害商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)以及不正當(dāng)競爭等“鬧官司”的情況頻頻發(fā)生。中央民族大學(xué)法學(xué)院教授田艷認(rèn)為，此類侵權(quán)事件打擊了非遺傳承人的積極性，對非遺的有序傳承造成嚴(yán)重干擾。

知識產(chǎn)權(quán)主體確權(quán)難引發(fā)維權(quán)難

“非遺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系需要進(jìn)一步完善?！睆V西壯族自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心副主任田宇說，我國現(xiàn)行法律中專門針對非遺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)涉及較少，缺乏詳細(xì)且有針對性的細(xì)則及事后的侵權(quán)救濟(jì)措施。

“2011年出臺的《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》偏重于行政保護(hù)，非遺在民事法律特別是在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的保護(hù)中，仍面臨法律適用困境?！碧镉钫f，我國非遺覆蓋面廣，十大門類各有特點(diǎn)，每項(xiàng)非遺又各有特殊之處，僅靠現(xiàn)有的行政性立法保護(hù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

桂林市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承中心非遺部副部長潘雪枚說，許多非遺產(chǎn)品進(jìn)入市場會面臨“如何證明我是我”的問題，非遺知識產(chǎn)權(quán)“易攻難守”，特別是一些群體性傳承的非遺項(xiàng)目，其原創(chuàng)權(quán)屬關(guān)系不是很明確，很難界定誰是權(quán)利主體。而知識產(chǎn)權(quán)主體一旦模糊，侵權(quán)者就有縫可鉆，這是非遺侵權(quán)事件頻發(fā)的重要原因。眾多傳承人無法以充分的證據(jù)證明非遺產(chǎn)品的顯著性或知名度，導(dǎo)致取證和維權(quán)難度較大。

確權(quán)難，進(jìn)而引發(fā)法律判定的一系列問題。由于權(quán)屬模糊，一些非遺項(xiàng)目面臨“公地困境”：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)同質(zhì)化多發(fā)，地方特色和文化內(nèi)涵挖掘不足。還有一些商家打著非遺的旗號，生產(chǎn)粗制濫造、質(zhì)量低下、假冒偽劣產(chǎn)品，但消費(fèi)者很難判斷誰是“正宗”。

半月談記者采訪了解到，許多非遺技藝過去主要靠口傳心授，在一些案例中，非遺代表性傳承人、生產(chǎn)者或來源群體沒有自己注冊商標(biāo)和品牌的意識，往往在商標(biāo)被搶注、歪曲或?yàn)E用后，才后知后覺。同時(shí)，因缺乏維權(quán)意識，或缺乏維權(quán)渠道和相應(yīng)法律資源，一些非遺代表性傳承人處于被動位置，導(dǎo)致維權(quán)不易。

用“法”庇佑非遺的根魂

2021年掛牌成立的景德鎮(zhèn)知識產(chǎn)權(quán)法庭，主動探索和完善陶瓷知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)機(jī)制，并在工業(yè)園區(qū)掛牌設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)司法服務(wù)點(diǎn)，提供一站式知識產(chǎn)權(quán)服務(wù);四川省搭建四川省非遺數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺，培育非遺品牌，推動非遺領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)利用。

“這些地方的有益探索值得借鑒。”田艷呼吁，健全非遺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，推動非遺保護(hù)與知識產(chǎn)權(quán)有效銜接、互為補(bǔ)充、協(xié)調(diào)發(fā)展。

一方面，積極推動相關(guān)法律法規(guī)的修訂與完善。田艷表示，應(yīng)加強(qiáng)著作權(quán)保護(hù)制度、商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度、專利權(quán)保護(hù)制度、地理標(biāo)志保護(hù)制度，完善對非遺相關(guān)主體權(quán)利保障制度，構(gòu)建非遺獲取和惠益分享制度。

田宇認(rèn)為，應(yīng)在立法保護(hù)、機(jī)制建設(shè)等方面構(gòu)建非遺公益訴訟制度，加強(qiáng)非遺保護(hù)跨區(qū)域協(xié)作，建設(shè)非遺司法保護(hù)共同體。

另一方面，重視推動非遺注冊商標(biāo)、申請地理標(biāo)志產(chǎn)品?？h級以上人民政府作為代表本行政區(qū)域非遺知識產(chǎn)權(quán)的民事權(quán)利主體，應(yīng)培育壯大相關(guān)團(tuán)體、協(xié)會或組織，積極推動非遺產(chǎn)品通過申請地理標(biāo)志產(chǎn)品、注冊集體商標(biāo)或證明商標(biāo)等途徑成為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)客體，杜絕非遺無序使用。同時(shí)，將非遺產(chǎn)品的產(chǎn)地范圍、產(chǎn)品名稱、原材料、生產(chǎn)技術(shù)工藝等特定品質(zhì)制定成相應(yīng)的地方標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合非遺具有的“公權(quán)”性質(zhì)，建立使用許可制度。