冰雪經(jīng)濟(jì)如何將“流量”變“留量”？

新華社北京3月8日電題：冰雪經(jīng)濟(jì)如何將“流量”變“留量”？

新華社記者

政府工作報(bào)告明確提出要“用好北京冬奧會(huì)遺產(chǎn)”。如何將冬奧“流量”變現(xiàn)為“留量”，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，引發(fā)代表委員熱議。

“借冬奧之光，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展正迎來(lái)高光時(shí)刻?！比珖?guó)政協(xié)委員、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)教授武獻(xiàn)華說(shuō)，一場(chǎng)無(wú)與倫比的體育盛會(huì)不僅見(jiàn)證了中國(guó)的發(fā)展成就，還有力推動(dòng)了冰雪項(xiàng)目走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓冰雪運(yùn)動(dòng)不再“高冷”。

2月19日，一名小朋友在山東省青州市一家滑雪場(chǎng)練習(xí)滑雪。新華社發(fā)（王繼林?jǐn)z）

隨著北京冬奧申辦、舉辦的成功，中國(guó)已兌現(xiàn)了帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的承諾?！斑@是促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的重大機(jī)遇期，要緊緊抓住?！比珖?guó)人大代表、全國(guó)工商聯(lián)常委姜明說(shuō)。他建議，一方面加強(qiáng)國(guó)家層面頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)一規(guī)劃；另一方面，將冰雪產(chǎn)業(yè)鏈深度整合，進(jìn)一步激發(fā)冰雪市場(chǎng)潛能。

隨著“雪容融”接棒“冰墩墩”開始“營(yíng)業(yè)”，百姓對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)，爭(zhēng)相“抓住雪季尾巴”，體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣。

攜程數(shù)據(jù)顯示，近期，滑雪景區(qū)搜索熱度明顯上漲，2月25日至3月15日，滑雪門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%。

為了滿足大眾參與運(yùn)動(dòng)的需求，政府工作報(bào)告提出“建設(shè)群眾身邊的體育場(chǎng)地設(shè)施，促進(jìn)全民健身蔚然成風(fēng)”?！把┤缫狻薄把╋w天”“冰絲帶”等冬奧場(chǎng)館在賽后如何繼續(xù)發(fā)揮作用？

“本次冬奧會(huì)所有場(chǎng)館的設(shè)計(jì)建設(shè)都考慮了比賽使用和賽后利用的雙重要求?！比珖?guó)政協(xié)委員、北京冬奧組委規(guī)劃建設(shè)部副部長(zhǎng)沈瑾在“委員通道”上表示，以首鋼滑雪大跳臺(tái)“雪飛天”為例，未來(lái)將建成體育主題公園，直接服務(wù)冰雪運(yùn)動(dòng)。

除了將有越來(lái)越多的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所等待大家前來(lái)“打卡”，全國(guó)政協(xié)委員、吉林康乃爾集團(tuán)董事長(zhǎng)宋治平表示，越來(lái)越火的冰雪體育旅游、冰雪裝備制造的消費(fèi)市場(chǎng)前景同樣十分廣闊，在此帶動(dòng)下，住宿、餐飲、交通、裝備等領(lǐng)域的強(qiáng)大消費(fèi)需求也將得到釋放。

2月14日，滑雪愛(ài)好者在陜西太白縣鰲山滑雪場(chǎng)一家商店內(nèi)購(gòu)買滑雪裝備。新華社記者 邵瑞 攝

記者在北京多家冰雪裝備商店了解到，乘著冬奧之風(fēng)，冰雪體育用品銷量成倍增長(zhǎng)。京東數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品和冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比分別增長(zhǎng)322%和430%。

人氣火爆的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和裝備商店是國(guó)人對(duì)美好生活追求不斷升級(jí)的縮影，然而冰雪經(jīng)濟(jì)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還面臨如何突破季節(jié)限制、打破“昂貴”印象、規(guī)范培訓(xùn)市場(chǎng)、升級(jí)裝備設(shè)施等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

“大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)不是裝備競(jìng)賽，也不是專業(yè)比拼?！比珖?guó)人大代表、吉林省敦化市大石頭鎮(zhèn)三河村黨支部書記谷鳳杰說(shuō)，玩雪嬉冰可以強(qiáng)身健體，可以力所能及地享受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的美妙。

全國(guó)政協(xié)委員、哈爾濱工業(yè)大學(xué)教授賈德昌說(shuō)，繼續(xù)做好群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新在廣東、四川、浙江等南方省份建室內(nèi)滑雪場(chǎng)、仿真旱雪場(chǎng)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)不再受氣候、地域的限制。

“以前，纜車、造雪機(jī)、雪板、雪服等產(chǎn)品多是國(guó)外品牌?！比珖?guó)人大代表、河南省濟(jì)源產(chǎn)城融合示范區(qū)黨工委書記史秉銳說(shuō)，中國(guó)制造業(yè)發(fā)達(dá)，我們應(yīng)該充分發(fā)揮本土產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)一批冰雪體育裝備產(chǎn)品龍頭企業(yè)， 把冰雪體育制造業(yè)做大做強(qiáng)。

冰天雪地也是金山銀山。全國(guó)人大代表、黑龍江省潤(rùn)特科技有限公司董事長(zhǎng)鮑文波表示，一次家門口的冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，使得冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，用好用足冬奧遺產(chǎn)，冰雪經(jīng)濟(jì)的未來(lái)也將愈發(fā)燦爛。（記者鄒多為、張辛欣、胡璐、嚴(yán)賦憬、段續(xù)、王建）