推薦算法讓更多人看見“非遺”之美

“漢調桄桄”是什么？英歌舞怎么跳？今天的皮影戲在表演什么劇目……過去一年，大量年輕人在抖音上關注起了中國傳統(tǒng)非物質文化遺產(chǎn)的相關內(nèi)容，國家級瀕危非遺相關視頻數(shù)量同比增長33%，分享量同比增長40%。借助算法推薦，不少小眾、瀕危非遺藝術正在被“看見”，在流量的澆灌下獲得茁壯成長的力量。

短視頻與直播作為一種新興的媒體形式，具有傳播速度快、內(nèi)容豐富多樣、互動性強等特點，是傳播非遺藝術最方便、最有效的渠道和平臺之一。通過制作高質量的短視頻和直播內(nèi)容，一塊屏幕可以將唱念做打、說學逗唱、琴棋書畫等各種各樣非遺中的要素，以更直觀、生動的方式呈現(xiàn)給觀眾，提高觀眾的參與感和體驗感。同時，基于點贊、分享的協(xié)同傳播，還能夠進一步擴大非遺宣傳的影響力，吸引更多觀眾關注非遺內(nèi)容。事實上，小眾冷門非遺項目非常分散，很容易被淹沒在無限的網(wǎng)絡信息汪洋中。而推薦算法作為一座橋梁，巧妙地將年輕人的文化需求與古人的智慧情感連在了一起，依托興趣實現(xiàn)了“文化找人”。

更要看到，非遺的展示、傳承與發(fā)展，不能只是“我演你看”，而應該是“雙向奔赴”。許多非遺藝術之所以“瀕?！?，就是因為其囿于地域性小眾，傳統(tǒng)線下舞臺的萎縮又進一步劣化了它們的生存空間，最終因為生存困難帶來人才流失、隊伍老化、后繼無人等問題。同時，一些非遺表演之所以使年輕人提不起興趣，也是因為社會環(huán)境的變遷使其失去了“打擂臺”“對臺戲”等良性競爭機制，導致節(jié)目與觀眾無法互動，最終陷入“曲高和寡”“自說自話”。但到了短視頻上，用戶或是主動評論、轉發(fā)，或是線下打卡、體驗，或線上購買非遺商品，這些互動性行為，既能有助于那些“有藝在身”的人脫穎而出；也能幫助演員快速與觀眾交流，提升內(nèi)容生存質量；更能獲得實打實的收入，用“活著”實現(xiàn)最好的傳承。借助短視頻和直播，參與非遺的門檻被算法推薦拆除。數(shù)據(jù)顯示，過去一年共有1379萬網(wǎng)友在抖音分享自己的非遺體驗。

眼下，注意力經(jīng)濟如火如荼，各地積極發(fā)力文旅營銷，而一些非遺項目出圈的同時，也在助力所在城市打造自身的文化符號。比如，伴隨著龍舟、簪花、三月三、英歌舞等相關非遺視頻熱度翻倍，佛山、泉州、南寧、潮汕地區(qū)的酒店訂單量大幅增長；再比如，大量非遺內(nèi)容的紅火激發(fā)出了年輕人對于中國傳統(tǒng)文化更為廣泛的興趣，把所在地文化匯聚起來、形成物態(tài)存在的博物館借此成為熱門打卡點，各地文博游成為旅游市場的一道靚麗風景線……總之，推薦算法打破了非遺傳播的傳統(tǒng)局限，將優(yōu)質內(nèi)容推薦給感興趣的目標群體，從而實現(xiàn)了信息的高效分發(fā)和有效獲取，助力經(jīng)典作品、小眾內(nèi)容和小眾創(chuàng)作者出圈或破圈傳播，為社會構建了一個豐富多彩、充滿活力的文化生態(tài)，體現(xiàn)了“科技向善，算法向上”無遠弗屆的力量。

算法助力，非遺新生。相信還有更多的行業(yè)可以被算法高效連接，實現(xiàn)了文化價值與經(jīng)濟價值的雙贏。(文/王成)