中老年短劇不是洪水猛獸，開放并包是正確取態(tài)

短劇這把火，終究“燒”到了銀發(fā)群體身上。

今年以來，短劇市場迎來一波中老年題材的井噴，以老年人婚姻、家庭、事業(yè)奮斗等為主題的短劇，正成為新的“流量密碼”?！堕W婚老伴是豪門》等多部作品播放量過億；親情類的《母愛無聲》、家庭情感類的《半生夫妻終成陌路》、逆襲類的《團寵老媽惹不起》等中老年題材短劇同樣受到歡迎。一時間，中老年短劇成了內(nèi)容創(chuàng)作領域手可熱的“香餑餑”。

都說互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，網(wǎng)上也一度流行“討好年輕人是唯一的政治正確”這樣的話，可當短劇的風，吹向“夕陽紅”賽道，人們發(fā)現(xiàn)，中老年人其實也是一個能夠迸發(fā)巨大能量的用戶群體。

目前，中國50歲以上的銀發(fā)人群規(guī)模達到3.2億人，全網(wǎng)滲透率達到26.5%。這部分人群的平均互聯(lián)網(wǎng)使用時間達到了135.4小時，同比增長了5.2%。從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品拓客的角度而言，老年人群的確有著廣闊的市場空間。

像大多數(shù)短劇一樣，中老年短劇因為集結(jié)了密集的劇情爽點、強烈的情感沖突，因而能夠很快抓住用戶注意力。又因為很多劇集中植入了主角逆襲、正義伸張、母慈子孝這樣的樸素價值觀，可以引發(fā)老年人強烈的共鳴，他們愛上這類短劇也就并不奇怪。

然而，隨著中老年短劇的火爆，一種聲音出現(xiàn)了，他們認為這類以中老年生活為題材的劇集類目在“收割”“圍獵”老年人。所主張的理由譬如有：算法推薦下，短劇將他們圍困在信息繭房內(nèi)，強化刻板印象；收費誤導，讓他們陷入過度消費泥潭；還有人擔心，老年人分不清劇情是真實還是虛構(gòu)，造成他們對現(xiàn)實世界的偏頗認知等。

其實仔細觀察，這種聲音是突然出現(xiàn)的。這可能是短劇火爆到一定程度后，必然會出現(xiàn)的一種反思機制，符合社會對新事物的接納規(guī)律。應當說，一些質(zhì)疑不乏道理，也是為了讓行業(yè)能夠健康長遠發(fā)展。但籠統(tǒng)地、大而化之地將中老年短劇一概打上“收割”“圍獵”的標簽，似乎有些不夠冷靜客觀，實在是中老年短劇不能承受之重。

首先應該想想，為何會出現(xiàn)這些中老年短劇？所謂有需求才會有供給，中老年人的生活秩序中存在這樣的“生態(tài)位”。網(wǎng)上有人調(diào)侃：小朋友有迪士尼，年輕人有漫威和好萊塢，而老年人有什么呢？答案令人沮喪，除了廣場舞與帶娃，可能真的沒什么了。一個事實是，這個社會對老年人并沒有那么友好，他們的娛樂選擇遠不如年輕人豐富，生活是單調(diào)的、乏味的，甚至是煎熬的、談不上任何質(zhì)量的。

中老年微短劇的出現(xiàn)，則適時地填補了他們業(yè)余生活的空白。這些短劇以中老年人為主角，劇情演繹也都植根于最樸素的日常生活，給了中老年用戶一種貼近感。觀看這些劇集，可以讓他們與現(xiàn)實社會產(chǎn)生共情，感受到生活中的美好和溫暖。此外，短劇也可以給他們提供共同的社交話題，增進與家人、朋友之間的交流和互動，讓他們免于孤獨感與被剝奪感。

某種程度上，中老年微短劇就是他們的迪士尼、好萊塢，是他們的造夢工廠、娛樂公園。當一些人指責中老年微短劇“收割”“圍獵”自己爸媽的時候，是不是也該反思：是誰造成了爸媽的孤獨？爸媽又為何通過短劇排解生活？

有人說中老年短劇坑騙老年人錢包、迷惑認知。這也不免危言聳聽、言過其實了。不妨讓數(shù)據(jù)來說話。

有調(diào)研顯示，在短劇和微短劇市場，其中40-59歲用戶占37.3%，60歲及以上用戶占比為12.1%。這就表明，真正意義上的老年人只占微短劇用戶的十分之一左右，微短劇用戶主力還是中年人與年輕人。這類人群，認知健全，社會經(jīng)驗豐富，稱他們會被“微短劇迷惑認知”“神不知鬼不覺充值”，多少是立不住腳的。

其實，那些“霸總”、“甜寵”短劇，不論對老年人還是年輕人，都有著一樣的吸引力。若說微短劇會對中老年群體帶來什么影響，那大概也是適用于年輕人的。單獨拿中老年人說事，是一種刻意的“視障”。

中老年短劇不是洪水猛獸。從烈火烹油的草莽期到健康有序的成熟期，中老年短劇必然要經(jīng)歷一個過程，這中間不可避免地會出現(xiàn)這樣那樣的問題。這些成長中的陣痛，必須要直面、正視，通過共識凝聚、行業(yè)引導、平臺治理，實現(xiàn)規(guī)范發(fā)展。

無論如何，給中老年微短劇貼污名化標簽，絕不是一個正確的評價姿勢。內(nèi)容創(chuàng)作賽道，成長速度有快有慢，質(zhì)量有高有低，發(fā)展有好有壞，好的要鼓勵，不好的要批評，用審慎、包容、理性的眼光去看待這個行業(yè)，才是一個正常的輿論取態(tài)。

目前，微短劇已進入備案時代。今年6月1日起，微短劇采取分類分層審核，未經(jīng)審核且備案不得上網(wǎng)傳播。相關的行業(yè)規(guī)范正在建立。隨著市場競爭日趨激烈，行業(yè)也在大浪淘沙，整體水準不斷提高，那些劣質(zhì)的、三觀有瑕的微短劇必然會被淘汰。內(nèi)容創(chuàng)作有一點是永遠不會變的：誰能制作出貼近用戶的佳作，誰就會擁有話語權(quán)，誰就能獲得更多用戶。

文/姜維