陜旅集團：以數(shù)字化轉型助推文旅高質量融合發(fā)展

近日，由中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會聯(lián)合主辦的“2020中國旅游集團發(fā)展論壇”在北京舉行，陜西旅游集團有限公司榮膺“中國旅游集團20強”，成為自榜單設立以來西北地區(qū)首家獲此殊榮的企業(yè)。

今年是陜西旅游集團成立22周年，面對中國旅游經(jīng)濟大循環(huán)的發(fā)展背景，陜旅集團全面開啟數(shù)字化轉型，傾力打造原創(chuàng)音樂劇《絲路之聲》，讓中國演藝邁向世界、中國文化“走出去”。如今，陜旅集團打造的享譽國內外的陜西旅游品牌，已成為陜西的獨特符號，使陜西旅游業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，為我國旅游業(yè)發(fā)展貢獻了“陜西樣本”。

陜旅集團豪布斯卡總部大樓

創(chuàng)新驅動開先河 風華正茂繪藍圖

作為省屬國有旅游集團，一直以來，陜旅秉承“陜旅出品 必是精品”的理念，在“創(chuàng)新驅動，轉型升級，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”戰(zhàn)略指引下，正在由傳統(tǒng)旅游服務企業(yè)向投資型文旅集團轉型。

在22年的發(fā)展歷程中，陜旅集團經(jīng)歷了三個主要發(fā)展階段。1998年至2007年，通過行政劃撥的方式，陜旅集團先后接管運營秦兵馬俑、秦始皇陵、華山、華清池、乾陵、法門寺、漢陽陵等省內最具代表性的文化景區(qū)。2008年至2011年，大部分標志性文化景區(qū)被劃出陜旅，僅剩華清池景區(qū)繼續(xù)運營，陜旅集團仍保持平穩(wěn)發(fā)展。2012年至今，陜旅集團進入跨越式轉型發(fā)展期，通過創(chuàng)新驅動，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，積極向現(xiàn)代文旅企業(yè)轉型升級。目前，陜旅集團已發(fā)展成為下屬企業(yè)118家，全系統(tǒng)職工過萬人，資產(chǎn)總額超300億元的大型綜合文旅集團，并于今年全面拉開向科技型、投資型企業(yè)轉型序幕。

陜旅集團華清宮景區(qū)

2020年，陜旅集團作為省屬國有大型文旅企業(yè)數(shù)字化轉型先鋒，打造了行業(yè)首個“數(shù)字文旅實驗室”，成為文旅數(shù)字化項目的孵化基地，并將以實現(xiàn)“旅游項目科技化、消費場景數(shù)字化、管理平臺高效化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)集成化”為目標，積極推動“數(shù)字陜旅”工程建設，逐步形成“陜旅新產(chǎn)品+管理平臺+上下游產(chǎn)業(yè)+應用場景”的鏈圈式新型生態(tài)體系。

2020陜旅集團數(shù)字創(chuàng)想力大會

打造特色品牌體系 推動創(chuàng)新發(fā)展

近年來，陜旅集團不斷拓展品牌建設思路，持續(xù)升級營銷模式。在產(chǎn)業(yè)品牌力打造上，陜旅集團形成了以絲路風情城為代表的文化旅游中心區(qū)品牌，以金旅城為代表的金旅地產(chǎn)品牌，以旅游產(chǎn)業(yè)基金為代表的中金旅旅游金融品牌，以駿途網(wǎng)為代表的數(shù)字科技旅游品牌，以《長恨歌》為代表的旅游演藝品牌，以華清宮為代表的傳統(tǒng)景區(qū)品牌，以太華索道為代表的旅游索道品牌，以西安賓館為代表的唐城酒店品牌，以及以唐樂宮為代表的餐飲品牌等全國、省級知名品牌。通過標準化建設、品牌打造和宣傳，逐漸形成了一系列特色品牌體系，母子品牌協(xié)同聯(lián)動，有效促進了企業(yè)知名度的快速提升，品牌溢價能力不斷增強。

實景演藝《長恨歌》

此外，推出“跟隨陜旅·行知華夏”“心隨陜旅·一路奇跡”等品牌推介活動，“i奔跑”“我要上全運”系列賽事，打造陜西旅游消費節(jié)等旅游活動品牌。其中，今年的陜西旅游消費節(jié)上，全省近百家文旅企業(yè)主動加入，共促旅游經(jīng)濟發(fā)展。此外，陜旅集團積極響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、助力三農(nóng)經(jīng)濟發(fā)展，連續(xù)六年開展旅游扶貧工程“山花工程·后備箱行動”，促進產(chǎn)業(yè)扶貧、帶動陜西農(nóng)旅融合，成為陜西帶動群眾脫貧致富的典型示范。

陜西旅游消費節(jié)-文旅消費博覽會

文化賦能 文旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

2013年，按照陜西省委、省政府實施項目帶動戰(zhàn)略、促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策部署，陜旅集團承接了陜西省30個重大文化項目中的8個項目，推出14臺精品旅游演藝，投資建設華山西峰觀光大索道等6條客運索道。通過加大對特色文化資源的深層開發(fā)，利用科技等創(chuàng)新方式，使文化資源從“靜態(tài)展覽”轉向“活態(tài)傳承”。

經(jīng)過多年精心布局悉心運營，目前，陜旅集團在陜西已形成覆蓋關中、陜北和陜南的“王”字型產(chǎn)業(yè)布局。在陜北布局圣地河谷·金延安、文安驛古鎮(zhèn)、黃河壺口瀑布等項目；在關中布局了華清宮、少華山、白鹿原影視城、金旅·四海唐人街、絲路風情城等項目；在陜南布局了諸葛古鎮(zhèn)等。此外，依托文化旅游演藝、旅游索道兩大核心業(yè)務，在國內已實現(xiàn)海南、廣西、四川、山東、甘肅等地項目實質性的落地推進。

陜旅集團省外布局

近年來，依托“一帶一路”倡議背景，陜西省委、省政府制定了“建設絲綢之路經(jīng)濟帶新起點”的工作目標，陜旅集團積極響應，肩負打造文化自信使命，探索國內實景演藝“走出去”新路徑。

陜旅集團相關負責人表示，中國文化“走出去”，已經(jīng)不能滿足于大熊貓、兵馬俑、功夫武術、美食等中國元素的傳播和深入人心，而是要更好地表達中國思想、中國理念和中國精神。陜旅集團不僅通過將文化注入旅游，增強游客的體驗感、獲得感，而且依托自身在演藝領域投資運營的豐富經(jīng)驗，積極開拓國內、國際市場，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，推動文化“走出去”。

陜旅集團打造的演藝矩陣

陜旅集團與美國百老匯巨頭倪德倫環(huán)球娛樂公司傾力打造的原創(chuàng)音樂劇《絲路之聲》，開創(chuàng)了傳統(tǒng)音樂劇與旅游演藝相結合的先河，并榮獲“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項目提名”?！督z路之聲》將于2021年7月在西安正式公演，兩年內在絲綢之路風情城進行提升調改及全球巡演，之后將在百老匯駐場演出。屆時，這部中西融合、古今融合、中國戲劇與西方音樂融合的原創(chuàng)音樂劇將面向國際市場，向世界講述絲路故事，講述中國故事，為中國演藝邁向世界、中國文化“走出去”掀開新的篇章。

陜旅集團負責人表示，未來陜旅集團將進一步整合融通，強化各點協(xié)同發(fā)力，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，引導推動文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化、路徑創(chuàng)新，成為中國文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的標桿。