學(xué)習(xí)《決定》每日問(wèn)答丨為什么要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革

新華社北京10月11日電 《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》指出：“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革?！边@是我們黨深刻把握現(xiàn)代傳播規(guī)律，深刻洞察媒體發(fā)展趨勢(shì)提出的重要改革舉措，明確了主流媒體改革的目標(biāo)任務(wù)、重點(diǎn)和要求，對(duì)于更好塑造主流輿論新格局、鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)具有重要意義。

第一，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革是適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)的迫切需要。信息技術(shù)迅猛發(fā)展推動(dòng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給我國(guó)主流媒體帶來(lái)新的重大挑戰(zhàn)。隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來(lái)越大。截至2023年底，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)到10.92億人，其中手機(jī)網(wǎng)民占比99.9%，全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶10.67億，即時(shí)通信用戶10.6億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶8.16億，微信月活賬戶13.43億，微博月活用戶5.98億，短視頻、微信、微博、客戶端等新媒體新應(yīng)用日益成為信息傳播的主渠道、主平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)坐擁多種新興媒體和傳播平臺(tái)，對(duì)主流媒體形成巨大沖擊。只有推動(dòng)系統(tǒng)性變革，加快適應(yīng)新技術(shù)新應(yīng)用，主流媒體才能大踏步趕上時(shí)代潮流，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

第二，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革是鞏固壯大主流輿論的迫切需要。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)結(jié)構(gòu)、利益關(guān)系、就業(yè)方式深刻調(diào)整和變化，社會(huì)思想意識(shí)日益多元，輿論場(chǎng)日趨復(fù)雜，主流的和非主流的同時(shí)并存，積極的和消極的相互交織，思想文化交流交融交鋒更加頻繁激烈。特別是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實(shí)空間相互嵌入、相互影響越來(lái)越深，許多新情況新問(wèn)題往往因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而增，許多錯(cuò)誤思潮以網(wǎng)絡(luò)為溫床生成發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)日益成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。輿論陣地，如果我們不去占領(lǐng)，別人就會(huì)去占領(lǐng)，這就要求我們推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)這一主戰(zhàn)場(chǎng)，充分發(fā)揮主流媒體“定音鼓”、“風(fēng)向標(biāo)”作用，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識(shí)。

第三，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革是建設(shè)全媒體傳播體系的迫切需要。適應(yīng)信息化和全媒體時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，黨中央作出建設(shè)全媒體傳播體系的戰(zhàn)略決策，要求建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。主流媒體在我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ髦芯佑谥鲗?dǎo)地位，在傳播黨的創(chuàng)新理論、宣傳黨的政策主張、反映群眾呼聲心聲、凝聚社會(huì)共識(shí)方面發(fā)揮著十分重要的作用。建設(shè)全媒體傳播體系，主流媒體應(yīng)繼續(xù)在其中發(fā)揮主體作用。這就要求我們推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，加快適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播新形勢(shì)，構(gòu)建以主流媒體為主導(dǎo)的全媒體傳播體系。

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革要在系統(tǒng)性上下功夫，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要、流量和效果說(shuō)話，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，全方位推進(jìn)組織架構(gòu)、管理流程、運(yùn)營(yíng)模式、話語(yǔ)體系、媒體形態(tài)、平臺(tái)技術(shù)等變革。特別是要推進(jìn)主流媒體技術(shù)革新，建立有利于新技術(shù)使用、新應(yīng)用創(chuàng)新的體制機(jī)制，探索將人工智能等新技術(shù)運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型，重構(gòu)媒體融合發(fā)展技術(shù)底座。要在構(gòu)建體制機(jī)制上下功夫，真正建立適應(yīng)全媒體時(shí)代的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、運(yùn)行管理機(jī)制和保障機(jī)制，建立健全遵循全媒體生產(chǎn)傳播的考核、評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制。改革中要統(tǒng)籌處理好中央主流媒體和地方主流媒體、主流媒體和新辦新興媒體、主流媒體和融媒體平臺(tái)的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。