國(guó)家品牌戰(zhàn)略是國(guó)家商業(yè)文明的集中體現(xiàn)，國(guó)家品牌的發(fā)展格局、發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，決定了民族品牌進(jìn)入全球化發(fā)展的戰(zhàn)略空間和具體路徑。黨的十九大提出構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的大發(fā)展格局，東西方文明互鑒與一帶一路倡議形成一虛一實(shí)兩條線，為民族品牌的全球化發(fā)展指明了戰(zhàn)略方向。品牌既是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也是文化現(xiàn)象，建立高度的文化自信與文化自覺(jué)，向世界講好中國(guó)故事、樹(shù)立中國(guó)品牌形象、建立中國(guó)品牌世界級(jí)影響力已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略。國(guó)家品牌與商業(yè)品牌的關(guān)系相輔相成、相得益彰，在中國(guó)融入并引領(lǐng)世界發(fā)展的大洪流中，中國(guó)民族品牌的發(fā)展機(jī)遇可謂千載難逢，亟需建立全球化視野、實(shí)施全球化戰(zhàn)略、進(jìn)入全球化平臺(tái)。那么這“三個(gè)全球化”如何實(shí)現(xiàn)呢?新華社響應(yīng)國(guó)家發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的號(hào)召，依托自身豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播能力和權(quán)威的智庫(kù)力量，在國(guó)家品牌戰(zhàn)略的時(shí)代背景下，推出“民族品牌工程”，助推民族品牌走出去、走進(jìn)去、走上去，對(duì)打造民族品牌、為民族品牌實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展提供了一個(gè)很好的戰(zhàn)略實(shí)施路徑。

首先我們看看全球化視野。在被互聯(lián)網(wǎng)和信息科技推平的世界里，強(qiáng)大的民族品牌是國(guó)家品牌形象的重要名片。新華社民族品牌工程立足全球化為中國(guó)品牌提供一個(gè)創(chuàng)建品牌、推廣品牌的大視野。在一個(gè)平坦的世界，一方面是價(jià)值觀多元、產(chǎn)品和服務(wù)豐富多彩，一方面是無(wú)邊界地溝通和協(xié)作、世界越來(lái)越趨于一體化。在這樣的時(shí)代大背景下做品牌，建立全球化思維非常重要，不能刻意地區(qū)分國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是要遵循品牌建設(shè)的科學(xué)規(guī)律，對(duì)特定的品牌消費(fèi)人群進(jìn)行研究，劃分消費(fèi)族群，站在全球視野進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位。應(yīng)從品牌的命名、設(shè)計(jì)、包裝、傳播、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)、管理等各個(gè)層面，確立全球化思維，建立面向全球市場(chǎng)、全球消費(fèi)者建設(shè)品牌的信念。新華社倡導(dǎo)“民族品牌工程”，利用自身面向世界的全媒體優(yōu)勢(shì)樹(shù)立中國(guó)民族品牌標(biāo)桿，為中國(guó)民族品牌打開(kāi)了一扇全球視窗，是面向世界講好中國(guó)故事、讓民族品牌走向世界的中國(guó)品牌行動(dòng)。我們看到，一些早已進(jìn)行全球化探索的中國(guó)品牌在這方便做了很多成功的探索，比如海爾、海信、華為這樣的民族品牌，他們從品牌形象升級(jí)、品牌文化建設(shè)、品牌的戰(zhàn)略并購(gòu)等方面非常注重既立足我們的文化優(yōu)勢(shì)又融入全球化發(fā)展的大背景，讓品牌更富生命活力。像阿里巴巴、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在進(jìn)行品牌命名、設(shè)計(jì)、包裝、傳播、公關(guān)的時(shí)候就充分地考慮到了全球化消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣。馬云在注冊(cè)阿里巴巴這個(gè)品牌名稱(chēng)之前，親自在全球市場(chǎng)做消費(fèi)者調(diào)研，測(cè)試消費(fèi)者對(duì)“阿里巴巴”這個(gè)名詞的知曉率，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)實(shí)際上這是一個(gè)具有國(guó)際化認(rèn)知的超級(jí)符號(hào)時(shí)，當(dāng)機(jī)立斷確定使用“阿里巴巴”作為品牌名稱(chēng)。期待著通過(guò)新華社“民族品牌工程”，會(huì)有更多的民族品牌開(kāi)闊視野，確立立足國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)做強(qiáng)做大品牌的夢(mèng)想。

其次我們看看全球化戰(zhàn)略。在當(dāng)下多元化文化碰撞整合的時(shí)代背景下，民族的才是國(guó)際的，才有自身的品牌個(gè)性和生命力。世界越平坦，我們發(fā)揮民族品牌的影響力越需要充分地挖掘品牌背后的文化內(nèi)涵，講好我們自己的民族品牌故事，一方面讓文化為品牌價(jià)值增值，一方面讓品牌成為國(guó)家文化的載體、成為民族文化的代言名片走出去。日本品牌的精益制造、德國(guó)品牌的工匠精神、韓國(guó)品牌的時(shí)尚、法國(guó)品牌的浪漫，背后都有國(guó)家民族文化的支撐，正是因?yàn)榇蛏狭藝?guó)家民族文化的烙印，這些國(guó)家品牌在實(shí)施走出去戰(zhàn)略的時(shí)候，才會(huì)成為更有力量、更有魅力、能夠代表國(guó)家文化和國(guó)家精神的品牌。寶馬、奔馳這些品牌成為德國(guó)制造的代言者。迪士尼、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、蘋(píng)果這些品牌從某種意義上已經(jīng)成為美國(guó)文化、美國(guó)精神的象征走遍世界。LV、香奈兒、紀(jì)梵希這些品牌則代表著法國(guó)的浪漫和優(yōu)雅。“瑪麗的裙子”這個(gè)品牌，對(duì)民族文化元素進(jìn)行極度抽離后再設(shè)計(jì)，這個(gè)品牌創(chuàng)立的花朵圖案甚至都被印上芬蘭航空公司的飛機(jī)，由于在民族和國(guó)際融合方面的藝術(shù)成就，成為芬蘭的一張時(shí)尚名片。每個(gè)國(guó)家都有每個(gè)國(guó)家具有象征意義的民族品牌，中國(guó)民族品牌從中華老字號(hào)品牌、科技創(chuàng)新品牌、到互聯(lián)網(wǎng)新生代品牌可謂熠熠生輝，打造舉世聞名的民族品牌，可大大增強(qiáng)中國(guó)民族企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的議價(jià)能力和產(chǎn)品附加值，大力提升我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)質(zhì)量。新華社“民族品牌工程”推選那些具有代表意義的民族品牌走出去，是響應(yīng)國(guó)家助力品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用的號(hào)召而推出的一項(xiàng)令人振奮的中國(guó)品牌走向世界的希望工程。

最后我們說(shuō)說(shuō)全球化平臺(tái)。大力宣傳中國(guó)品牌、講好中國(guó)故事需要一個(gè)熟悉世界語(yǔ)言、融通世界傳播資源的大平臺(tái)，構(gòu)建中國(guó)民族品牌走向世界的希望工程。民族品牌走出去，一方面是走出一片嶄新的市場(chǎng)通路，一方面是建立一個(gè)全新的市場(chǎng)號(hào)召力，而做好這些都是基于良好的信息溝通基礎(chǔ)上的相互信任和理解，這兩方面都可以借助新華社“民族品牌工程”得到很好的實(shí)現(xiàn)。新華社擁有豐富的全媒體資源和強(qiáng)大的國(guó)際傳播實(shí)力，擁有覆蓋全球的新聞信息采集和傳播網(wǎng)絡(luò)，在境外設(shè)有180個(gè)海外分社，每天24小時(shí)不間斷用8種文字向世界傳播中國(guó)的聲音，既是世界了解中國(guó)的窗口，也是中國(guó)走向世界的橋梁。同時(shí)，新華社專(zhuān)業(yè)的國(guó)家級(jí)智庫(kù)力量可以從提高企業(yè)品牌傳播力、形勢(shì)研判力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、品牌話語(yǔ)權(quán)、企業(yè)公信力等五個(gè)方面為企業(yè)量身打造信息服務(wù)平臺(tái)，為民族品牌走出去提供專(zhuān)業(yè)的智力支持，讓他們?cè)谖幕孕拧⑽幕宰鸬幕A(chǔ)上確立品牌個(gè)性，為他們更好更快地走向全球、融入世界鋪路架橋。

傳統(tǒng)對(duì)接現(xiàn)代、民族鏈接國(guó)際、時(shí)尚傳承經(jīng)典，在這個(gè)多元、共生、共贏的時(shí)代，期待更多的中國(guó)民族品牌利用新華社“民族品牌工程”走出去，講好中國(guó)故事、亮出中國(guó)精彩，讓中國(guó)民族品牌成為中國(guó)融入世界的先行力量。

專(zhuān)家簡(jiǎn)介：蓋彥，品牌戰(zhàn)略研究與咨詢(xún)實(shí)戰(zhàn)顧問(wèn)，品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院專(zhuān)家委員，中國(guó)品牌百人論壇暨品牌智庫(kù)聯(lián)盟專(zhuān)家委員會(huì)委員，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化專(zhuān)家智庫(kù)特聘專(zhuān)家，全球品牌研究智庫(kù)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人，新華社《中國(guó)名牌》雜志、《中外企業(yè)文化》雜志、《廣告人》雜志特約專(zhuān)欄撰稿人。

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